마케팅반란요약문

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목차

the fall of AD & the rise of PR

1. 광고의 몰락

2. PR의 부상

3. 새로운 광고 마케팅

4. 광고 vs PR

5. 광고와 PR의 행복한 공존

6. #PR과 광고의 상생#

본문내용

광고의 몰락
우리가 눈을 뜨고 있는 동안에만 해도 수많은 광고를, 자의와 관계없이, 접할 수 있는 현실에서, 저자는 과감히 ‘광고는 죽었다’고 말한다. 처음에는 도저히 납득할 수 없었지만, 광고가 광고로써의 광고가 아닌, 하나의 예술로써의 광고가 되어가면서 본래의 기능을 상실하고 그 가치를 객관적으로 측정할 수 없게 되었다는 말에는 공감 할 수밖에 없었다. 또한, 인간의 커뮤니케이션 발달 과정을 예로 들면서, 미술의 예술화와 광고의 예술화를 동일한 입장에서 해석하고 있다. 미술이 사람들의 커뮤니케이션을 돕는 역할..................

새로운 광고 마케팅
“브랜드는 ‘뉴스’ 창출 능력으로 인해 탄생한다(page 329)“ 광고만으로는 소비자의 마인드에 새로움을 창출해내기가 어렵다. 코카콜라와 제록스의 실패사례에서도 볼 수 있듯이, 광고와 PR이 제 기능을 알고 맡은 역할을 받아들일 때, 비로소 PR을 통해 브랜드 구축에 전력할 수 있는 것이다. 브랜드의 구축에는 많은 시간이 필요하며, 그 시간동안 매우 치

참고 자료

알 리스, 심현식, "마케팅반란", 청림출판, 2003