독일 할인점 ALDI의 경영론에 따른 성공 전략 연구

소개글

Ⅰ 연구 개요 및 목적

Ⅱ ALDI(알디)의 기업소개

Ⅲ ALDI의 경영론

Ⅴ ALDI의 성공요인 및 전략

Ⅵ ALDI의 미래 및 시사점

목차

Ⅰ 연구 개요 및 목적

Ⅱ ALDI(알디)의 기업소개

Ⅲ ALDI의 경영론

Ⅴ ALDI의 성공요인 및 전략

Ⅵ ALDI의 미래 및 시사점

본문내용

유럽 대륙을 넘어 미국 시장마저 넘보는 “제 2의 월마트”

독일에서만 3700개 / 해외에서는 2600개가 넘는 매장 보유

ALDI를 소유하고 있는 알브레히트 형제의 총 자산은 256억 달러로 포브스 선정 3위를 차지하고 있다. 약 400억 유로 수준의 기업 가치를 가진 것으로 평가받는 ALDI가 기업 공개를 할 경우 알브레히트 형제의 재산은 산술적으로 650억 달러 이상에 이르게 된다. 이들 형제가 빌 게이츠를 제치고 세계 1위의 갑부로 등극하는 것은 시간문제인 셈이다. 여기서는 어떻게 ALDI가 성공하게 되었는지에 대해 KRP 경영론으로 분석해 보고자 한다.
또한 한국 유통업체들의 알디경영시스템의 도입이 주는 시사점에 대해 연구해보기로 한다.
<중략>
그 후 현재에는 지난 하반기 알디의 수퍼체인모델을 도입한 하림의
수퍼체인형태의 700마켓은 할인점업계에서 큰 파장을 불러왔으며 추후 성장은 아직 지켜봐야 할 것이라고 한다.

국내 물가가 소득수준에 비해 높기 때문에 유통비용 절감 노력은 “이제부터 시작”이라는 의견도 있다. 장재남 유한대학 유통물류과 교수는 일본에서는 지난 10여 년간 유통구조를 단순화하고, 규모의 경제를 이루면서 어느 정도 성과를 거뒀다며 단순한 저가전략보다 체계적인 비용절감을 통해 가격파괴정책을 구사해야 성공할 수 있을 것이라고 말했다.

참고 자료

독일경제인협회(2006. 2. 22), 분야별 산업협회 보도자료 종합 분석

한겨레 (2004. 11. 25), ‘월마트 스타일 구겼네’

박규호 옮김 (2005) 디터 브란데스 지음, ‘단순하게 경영하라
-알디(ALDI) 마케팅의 황금률’, 모색

알디 독일 홈페이지 http://germany.aldi.com

Emars analyst 홍지형, 독일 할인점 알디의 성공 전략