웰빙마케팅 전략분석

소개글

1. 개요

웰빙 마케팅의 의미 및 필요성
세계화와 개방화로 인해 경쟁의 압력이 가중되고 그에 따라 개인 생활은 피로와 스트레스가 심할 것이며, 오염된 자연에서 생활이 지속됨으로 인해 질병에 시달릴 가능성이 크다. 사람들은 반동적으로 자신의 건강에 큰 관심을 당연히 가지게 되었고 건강을 지키기 위해 자연과 가까이 하는 풍조가 확산되고 있다. 또한 소득 수준이 높아짐에 따라 건전하고 건강한 삶을 위한 소비 방안을 모색하는 경향은 어찌 보면 당연한 현상이다.
최근 다양한 기관에서 발표하는 히트 상품 목록에는 웰빙 제품들이 빠짐없이 자리를 차지하고 있다. 이러한 웰빙의 기세는 웰빙 의류, 웰빙 체조, 웰빙 주택, 웰빙 수면법 등 의식주 전반으로 확장되고 있다. 이제 웰빙 열풍은 마케팅의 영역으로까지 깊숙이 침투하고 있는 것이다.

목차

1. 개요

2. 웰빙의 개념

3. 웰빙의 배경

4. 웰빙족

5. 웰빙 소비자의 특성

6. 웰빙 소비 트렌드

7. 기업의 웰빙 관점

8. 한국의 웰빙 열풍
(1) 웰빙 열풍의 도입과정
(2) 웰빙 열풍의 형성 과정

9. 웰빙 열풍과 대중매체

10. 웰빙 열풍의 원인
(1) 사회문화적 관점
(2) 마케팅적 관점

11. 웰빙 열풍에 대한 6가지 접근방식

12. 웰빙의 마케팅 차원의 활용

13. 웰빙 마케팅과 그린 마케팅의 비교
(1) 그린 마케팅
(2) 웰빙 마케팅

14. 산업 분야별 웰빙 마케팅 사례
(1) 식품, 농업 분야
(2) 주택, 가전 분야
(3) 섬유, 패션, 뷰티 분야
(4) 휴식, 레저, 스포츠 분야

15. 광고별 웰빙 마케팅 사례

16. 주요 웰빙 히트 상품 분석

17.웰빙 마케팅 사례분석
-검은콩 우유(주) 롯데 햄 우유

18. 웰빙 트렌드의 문제점 분석

19. 웰빙 트렌드의 실상분석

20. 웰빙 마케팅의 성공 조건

21. 2007년 웰빙 코드 영향 요소

22. 향후 전망

23. 2007년 주목해야 할 웰빙 상품

24. 결론

※ 참고 자료

본문내용

1. 개요

웰빙 마케팅의 의미 및 필요성
세계화와 개방화로 인해 경쟁의 압력이 가중되고 그에 따라 개인 생활은 피로와 스트레스가 심할 것이며, 오염된 자연에서 생활이 지속됨으로 인해 질병에 시달릴 가능성이 크다. 사람들은 반동적으로 자신의 건강에 큰 관심을 당연히 가지게 되었고 건강을 지키기 위해 자연과 가까이 하는 풍조가 확산되고 있다. 또한 소득 수준이 높아짐에 따라 건전하고 건강한 삶을 위한 소비 방안을 모색하는 경향은 어찌 보면 당연한 현상이다.
최근 다양한 기관에서 발표하는 히트 상품 목록에는 웰빙 제품들이 빠짐없이 자리를 차지하고 있다. 이러한 웰빙의 기세는 웰빙 의류, 웰빙 체조, 웰빙 주택, 웰빙 수면법 등 의식주 전반으로 확장되고 있다. 이제 웰빙 열풍은 마케팅의 영역으로까지 깊숙이 침투하고 있는 것이다.

참고 자료

∙웰빙 마케팅 / 김영한, 이희정 / 다산북스
∙웰빙 문화의 등장과 향후 전망 / 전영옥 / 삼성경제연구소
∙웰빙 열풍을 읽는 3개의 코드 / 김상일 / LG주간경제
∙웰빙 문화와 섬유관련 상품의 동향 / 송석정 외 / 고분자과학과기술 제16권 제5호
∙웰빙 라이프에 따른 웰빙 디자인 스타일 연구 / 이영표 / 한국디자인문화학회지 제10권 제3호
∙그린광고와 웰빙광고에 나타난 자연주의 이데올로기에 관한 연구 / 정기현 / 광고학연구 제15권 제5호
∙이지영, “한국인의 웰빙행동에 관한 연구 :웰빙인식과 라이프스타일을 중심으로”
(성신여대대학원:박사논문, 2005.08)
∙한영호, “현대 소비사회에서 웰빙 트랜드의 개념과 소비성향 분석” (중앙대 신문방송대학원:석사논문, 2004.08)
∙김훈철, [웰빙 마케팅] (컴온북스,2004.10)
∙안종배, [블루오션 마케팅 100] (미래의창,2005.11.30)
김상일, [대한민국 소비 트랜드] (윈앤원북스,2004.09.24)
∙한국생산성본부,[비지니스 저널] (2004.03),p110
∙심형석, [웰빙 비즈니스] (박영률출판사,2004.03.09)
∙윤은진, “웰빙제품의 포지셔닝 전략이 소비자의 신념 및 구매의향에 미치는 영향”
(혹익대대학원:석사논문, 2004.08)