[경영경제]인터파크의 NO.1 쇼핑몰 사례

소개글

고지 재탈환을 위해 던진 승부수 :
도서무료배송을 통한 인터파크의 NO.1 쇼핑몰 사례

목차

1 회사개요
2 업계 1위 탈환 전략의 배경
3 고지 재탈환을 위한 대안모색
4 정상 재등극의 결정타
5 결 론

본문내용

인터넷이 도입되면서 돈을 벌 수 있는 다양한 e-비즈니스 사업모델들이 속속 등장하였다. 수많은 사람과 돈이 인터넷의 금광을 캐기 위해 몰렸다. 인터넷 쇼핑몰로 지칭되는 B2C 전자 상거래 분야는 사업모델이 분명하고, 상대적으로 진입장벽이 낮았다. 1996년 인터파크는 우리나라 최초의 인터넷 쇼핑몰로 불리며 데이콤의 사내 벤처로 출범하였다. 그러나 벤처붐의 거품이 빠지고, 대기업계열의 쇼핑몰이 진입하면서 혹독한 시련의 계절을 겪었다.
본 사례는 다음과 같은 점에서 흥미와 가치가 있다고 하겠다. 첫째, 본 사례는 e-비즈니스 세계에서 인력과 자본 면에서 열위에 있는 벤처기업이 대기업과의 경쟁에서 어떻게 이길 수 있는가를 보여준다. 둘째, e-비즈니스에서 선점효관ㄴ 매우 중요하며, 이를 달성하기 위해 기업은 시장환경, 고객성향, 비즈니스 프로세스, 자신의 강약점, 경쟁자 등을 어떻게 읽어야 하는지를 보여준다. 셋째, 결국 e-비즈니스에서 성패를 쥐고 있는 주체는 고객이며, 고객지향적 전략을 통해 경쟁기업보다 고객을 더 많이 확보하는 기업은 결국 승리한다는 것을 보여준다. 마지막으로, 본 사례는 인터넷 쇼핑몰이 구사할 수 있는 다양한 고객/마케팅전략을 보여줌으로써 좋은 벤치마킹의 자료가 될수 있을 것이다.

참고 자료

사례로 알아본 e-비즈니스
인터파크 홈페이지
LG경제연구소