함평 나비대축제 분석 -함평군 농촌 어메니티 개발 및 성과분석 -

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 농촌 어메니티(Amenity)
1) 농촌 어메니티의 정의
2) 도시 어메니티와의 차이점
3) 농촌개발의 필요성
4) 농촌관광의 전망

Ⅱ. 본론 : 함평군 농촌 어메니티 개발 및 성과분석
1. 함평의 지역적 특성
1) 함평의 지리적 위치
2) 함평의 상징
3) 함평의 친환경 정책

2. 함평의 어메니티 개발 전략
1) 개발전략
2) 함평의 지역적 특성을 살린 나비축제
3) 나비브랜드 “나르다” 가치제고
4) 농산물 브랜드 가치제고

3. 어메니티 개발 성과
1) 경제적 성과
2) 사회적 성과

4. 개선방안
1) 프로그램의 확대 및 개발
2) 종합적인 브랜드 관리
3) 친환경 농업을 관광사업과 연계

5. 발전계획
1) 2008 함평세계나비·곤충엑스포 개최
2) 나비 활용 산업 육성
Ⅲ. 결론.

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 농촌 어메니티(Amenity)란?

(1) 농촌 어메니티의 정의

일반적으로 어메니티(Amenity)는 사람이 어떤 사물이나 환경에 대해 긍정적으로 느끼는 감흥으로서의 쾌적성을 의미한다. 이는 어메니티 자체에 대한 이용자들의 소비욕구에 따라 지불용의성이나 기회비용을 지녀 경제적 가치를 지닌 것으로 파악될 수 있다.
OECD에서는 농촌어메니티를 단순히 쾌적한 환경이라는 의미보다 농촌지역 사회구성원 들에게 사회적 ․ 경제적 가치를 제공하는 자원으로 보고 있다. 일본에서는 농촌지역 특유의 풍부한 자연이나 역사, 풍토 등을 통해 얻어지는 여유와 윤택함과 편안함으로 가득 찬 거주 쾌적성으로 정의하고 있다. 이를 통해서 볼 때 농촌어메니티는 농촌주민의 삶의 질과 쾌적성 및 경제성을 추구할 수 있는 유 ․ 무형 자원을 의미한다고 할 수 있다.

(2) 도시 어메니티와의 차이점

농촌어메니티는 농촌정책의 새로운 목표로써 기존 농촌정책에 대한 반성에서 출발한다. 최종적인 목표는 농촌어메니티 자원 개발을 통해 농촌의 새로운 시장을 창출하는 것이다.
도시와 차별되는 농촌만이 가지고 있는 어메니티 자원을 적극적으로 활용함으로써 경제적 효과를 기대 할 수 있다. 농촌 어메니티의 수혜자는 경제적 혜택을 누리는 농촌주민 뿐만 아니라 수요욕구를 충족시킬 수 있는 도시민들도 해당된다.
따라서 농촌어메니티와 도시어메니티와의 가장 큰 차이점은 전자는 후자와는 달리 경제성 추구가 가장 큰 전략이 된다는 점이다.

참고 자료

∙ 2008함평세계나비·곤충엑스포 홈페이지 http://www.hampyeongexpo.org/

∙ 함평나비축제 홈페이지 http://www.inabi.or.kr/uw/hampyeong/korea/index2.htm

∙ 나비 쇼핑몰 홈페이지 http://www.inabishop.com/

∙ 지역 문화를 기반한 패션 문화 상품 개발 연구 : 함평의 나비캐릭터를 활용한 문화상품 개발을 중심으로 / 이화여대 대학원 / 이재민 / 2003

∙ 브랜드 마크의 시각적 아이덴티티에 관한 연구 : 대한민국 디자인·브랜드 대상작을 중심으로 / 단국대 디자인 대학원 / 이육영 / 2006

∙ 지역경쟁력 강화를 위한 지역브랜드 개발전략 / 한국도시행정학회 / 임경수 / 2003

∙ 농촌활성화를 위한 농촌어메니티 정책의 방향 / 삼성경제연구소 / 전영옥 / 2003

∙ 어메니티가 도시 경쟁력이다 / 삼성경제연구소 / 전영옥 / 2003

∙ 문화광광축제의 목적부합에 대한 연구 / 이벤트컨벤션 연구 제 2권 제 2호

∙ 지역축제의 유형별 성과분석 / 도시마케팅 강화를 위한 지역축제의 유형화 및 성공전략 연구

∙ 그린투어리즘 이론과 실제 / 백산 출판사 / 경복대 청농관광농업연구소 / 2003