나이키기업분석 및 국제 마케팅전략

소개글

나이키 기업분석 및 국제마케팅전략입니다 재무제표까지 들어가있고..각종 그래프, 통계자료,4P,SWOT분석방대한 분석들...etc 나이키 인터넷쇼핑몰 경험자이고 나이키 행사 참가경험도 있고(특히 이번 포스 25주년 행사 등)참고 자료사진도 들어가있습니다 정말 거대한 내용 들어가있구요 애니메이션 또한 대박입니다! 편집은 군대 행정병 출신으로 최상이구요!!!A+++++++++++++++ppt입니다!
딱딱하지 않게 재밌는 사진도 들어가있구요 찾기힘든 문제점, 대응방안, 나중에는 tip도 들어가있습니다.
그럼 즐거운 대학생활에 도움이 되시길~!!^^
p.s 4.5만점 장학생의 힘을 느껴보시길^^`ALWAYS SMILE!

목차

1. 선정이유
2. 회사개요
- 연혁 / 시업실적
- 조직 / 인원현황
3. NIKE 경영전략
1) 성공요인 / 현재상황
2) 생산관리 전략
3) 기술 및 제품개발 관리 전략
4) 마케팅 관리 전략
- 4Ps 분석
- SWOT 분석
- 전략적 제휴
4. NIKE SPORTS 재무제표
5. NIKE 기업의 문제점 / 대응방안
6. NIKE 앞으로 나아가야 할 방향! / Tip 및 Conclusion
7. 참고문헌

본문내용

1.선정이유
- 소득 수준 / 교육수준 / 문화수준에 향상 등으로 라이프 스타일과 가치관 향상
여가 생활 / 문화 / 패션부분에 관심 증대 ( 주 5일제 근무실행)
⇒ 새로운 시장 트렌드 형성
스포츠웨어분야 관심 증대 ( ex : 자국 선수들의 해외 스포츠 분야 진출)
고급브랜드 이미지와 중저가 매스티지 이미지 브랜드의 두 범위를 넘나드는
NIKE만의 매력적인 브랜드 파워
의류 및 스포츠 용품 등 다양한 제품을 판매하는 기업특성
- 전세계에 걸친 글로벌 기업

2.연혁
1962년 Phill Knight[現 회장]에 의해 ‘Blue Ribbon Sports 社’ 설립
1964년 ‘오니츠카 타이거 社[日]’와 최초 수입판매거래
1971년 ‘NIKE’ 브랜드를 처음으로 축구화 제품에 사용
1973년 엔화 상승으로 인해 공급 선을 한국, 대만 등으로 전환
1978년 사명을 ‘BRS’ 에서 ‘NIKE’로 개명
1986년 ‘Air Jordan’ 제품으로 급성장
1988년 의류 및 운동기구 등으로 사업 진출
‘Just do it’ 캠페인 시작
1990년 Portland에 나이키 타운 최초 설립
1996년 영국, 일본, 뉴욕에 나이키 샵 설립
1998년 ‘I can’ 캠페인 시작
2002년 프리미엄 라이프 스타일 ‘Honey International 인수’
2003년 역사상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지름
컨버스 인수


3.나이키 경영전략 중 4P분석

스포츠 행사후원(P.L.A.Y, NBA, MLB)

대규모의 옥외광고, 간접 광고 활용(만화책 etc)

유명선수를 모델로 기용(스타 마케팅 – 마이클 조던 etc)

유명선수나 프로구단 또는 연예인 스폰서를 통한 촉진

인터넷 및 모바일 광고

나이키의 제품별 광고 전략

“Just Do it” 캠페인 전개( 시장 점유율 18% ⇒ 43%)

참고 자료

1) 경노훈 ‘ 기업이미지를 디자인하라’ -21세기 북스-

2) 김병순 외 6명 ‘ 한국기업의 국제경영 전략사례’
-서울 경제 경영-

3) 김재범 ‘글로벌 마케팅’ –경문사-

4) 김은규 ‘다국적 기업의 한국시장 진입성공 요인에 관한 연구’
- 중앙대학교 대학원 석사학위 논문 –

5) 송해룡 ‘스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션’ –한울 아카데미-

6) 어윤대 ‘국제경영’ –학현사-

7) 예종석 ‘마케팅’ –학영사-

8) 정재윤 ‘나이키의 상대는 닌텐도다’ -마젤란-

9) www.nike.com

10) www.nike.co.kr

11) www.nike-philips.com

12) www.yahoo.com

13) www.naver.com

14) www.dart.fss.or.kr

15) www.daum.net

16) www.daum.net / nikemania

17) www.swingmall.com

18) www.hiphoper.com

10) www.fsc.go.kr

11) www.tvcf.co.kr

12) www.lgeri.com

13) www.seri.org

14) www.footlocker.com

15) www.swingmall.net

16) www.google.co.kr

17) www.airmania.co.kr