[사회과학]SKT<현대 생활 백서>광고에 대한 기호학적 읽기

소개글

sk텔레콤의 현대생활백서 중 58.부모님세대의 휴대폰사용법에 관한 기호학적 분석(기표,기의,함축의미,신화화)입니다. 문화와 기호를 수강하시거나 광고분석을 필요로하는 분들께 도움될만한 레포트입니다.

목차

서론-도입부
본론-기호학적 분석
결론-느낀점

본문내용

Ⅰ.서론
미국의 어느 유명잡지 광고 속 한 기사문은 이렇게 시작된다. “1991년, 마케팅 컨셉은 ‘디저트가 영양가 있다’고 말하는 것처럼 모순덩어리였다.
광고의 필요성에 이의를 제기하는 사람은 없을 것이다. 제품을 구입하려는 소비자에게 무엇보다 필요한 것은 광고이다. 그러나 광고는 위의 인용글처럼 때로 허위와 과장, 유인과 상술, 그리고 암시를 이용해 선전하고 소비의 긍정반응을 일으키도록 하여 소비자로 하여금 제품을 구매하도록 하기도 한다. 이에 우리는 바람직하고 올바른 구매를 위해서 기호학적 도구를 이용하고 광고를 제대로 분석하여 상품을 제대로 보는 안목을 가져야 한다. 그 분석방법의 예로 한 광고를 골라 내용 속에 숨겨진 의미를 분석해보려 한다. 일반 광고처럼 단순한 TV나 지면광고가 아닌 책 분량의 광고로 인기를 끌었던 227페이지분량의 SK텔레콤 ‘현대생활백서’가 그것이다.

참고 자료

마음을 읽는 거짓말의 심리학, 저 자 : 찰스 포드 ,출판사 : 이끌리오