노인소비자

소개글

노인 소비자의 행동 특성과 그에 따른 마케팅 전략에 관한 연구

목차

◈ 목차 ◈


Ⅰ. 서론

노인소비자의 행동특성 및 노인시장(실버비지니스) 연구 필요성


Ⅱ. 본론

노인에 대한 정의

노인소비자 연구이론

노인시장의 현황과 전망

노인소비자 시장의 특성

노인소비자의 특성

사례연구


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

노인소비자의 행동특성 및 노인시장(실버비지니스) 연구 필요성

최근 들어 평균수명 연장 출산율 저하 등에 의해 고령화 사회로의 추세가 가속화되고 노인들의 구매력 증가하면서 ‘실버비지니스’ 라는 시장이 미래의 유망시장이라는 견해는 이미 1990년대 초반부터 활발한 연구 활동이 시행되어져 왔다. 우리나라는 2005년 현재 65세 이상 고령인구가 436만명에 이르러 전체인구 대비 고령인구 비율이 9%를 넘고 있는 실정이다. UN에서 65세 이상 고령인구 비중이 7%를 넘으면 고령화사회(Aging Society), 14%를 초과하면 고령사회(Aged Society)라고 부르는데, 이 기준을 적용하면 우리나라는 현재 고령화 사회의 정점에 다다르고 있다고 볼 수 있다. 특히 우리나라의 고령화 속도가 매우 빨라 앞으로 고령사회에 진입하는데 약 20년 정도 밖에 걸리지 않을 것으로 전망된다. 선진국의 경우 고령화 사회에서 고령사회로 진입하는 데 45∼100년 정도가 걸린 것을 감안하면 우리나라의 고령화 속도가 얼마나 빠른지 가늠해 볼 수 있다. 이에 따라 고령층을 대상으로 하는 실버비즈니스가 크게 부각되어 왔으며, 많은 기업들이 실버비즈니스와 관련된 다양한 사업을 검토·추진해왔다.
하지만 노인욕구에 대한 파악, 체계적인 정보의 부족으로 노인 소비자 시장을 대상으로 한 마케팅 활동은 많은 곤란을 겪어왔다. 이에 다시 한번 노인소비자 시장의 현황과 미래를 살펴보고 노인소비자의 특성에 기초한 마케팅 전략을 제시해보고자 한다.

참고 자료

없음