아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)의 글로벌 전략

소개글

아모레퍼시픽의 해외진출의 성공방안을 강구하는 것이다. 이 기업은 여러 번의 시행착오 끝에 프랑스에서 성공하게 된다. 아모레퍼시픽이 사용한 진출방법은 시세이도를 벤치마킹하여 디자이너 Lolita Lempicka와 라이센싱를 맺고 현지법인으로 프랑스 진출에 성공한 것이다.

목차

1. 기업 선정
2. 보고서 목적
3. 아모레퍼시픽 개요
4. 국내 경쟁심화와 프랑스 진출
5. 프랑스 진출 방법
6. Perfume Lolita Lempicka의 성공
7. 결론
8. 참고문헌 및 자료

본문내용

1. 기업 선정
향수를 취미로 모르는 사람은 Lolita Lempicka에 대하여 알 것이다. 하지만 이 제품을 우리나라 기업에서 만들었다고 아는 사람은 거의 없다. 나 또한 모르고 지내던 중 인터넷으로 제품을 구입하려고 보던 중 태평양이라는 글이 눈에 들어와 살펴보니 우리나라 기업인 태평양에서 프랑스로 진출하여 출시한 향수메이커라는 것이었다. 이것이 나에게 흥미로 다가와 이번 과제의 주제로 삼게 되었다.

2. 보고서 목적
아모레퍼시픽의 해외진출의 성공방안을 강구하는 것이다. 이 기업은 여러 번의 시행착오 끝에 프랑스에서 성공하게 된다. 아모레퍼시픽이 사용한 진출방법은 시세이도를 벤치마킹하여 디자이너 Lolita Lempicka와 라이센싱를 맺고 현지법인으로 프랑스 진출에 성공한 것이다.

3. 아모레퍼시픽 개요
아모레퍼시픽은 1945년 서성환 회장이 태평양이라는 이름으로 설립한 화장품 회사이다. 태평양은 60여년 동안 국내 화장품 업계의 선두를 지켜왔다. 그 후 서성환 회장의 뒤를 이은 서경배 회장이 2001년 12월 5일 글로벌 기업으로 변화하기 위하여 아모레퍼시픽이라는 이름으로 런칭 계획을 발표했다.

4. 국내 경쟁심화와 프랑스 진출
아모레퍼시픽은 국내 화장품 업계의 선두를 지켜왔다. 하지만 1980년대 통상마찰과 국제적 시장 환경변화, 민주화와 노사분규로 인한 국내경쟁구도 심화 및 사업 포트폴리오 필요성 대두되었고 1993년~1994년 화장품 유통시장 완전개방에 시장의 세계화로 해외 자체 브랜드 필요성 대두됨으로 인해 해외진출에 눈을 뜨게 되었다.
아모레퍼시픽이 프랑스로 진출한 큰 이유는 화장품 문화의 메카로서 세계 트렌드 창출과 리드 문화 경제 정치적으로 유럽의 중심축 및 지리적 요충지이며 고급기술 습득, 활용 등의 활성화에 용이한 지역이기 때문이었다.

참고 자료

프랑스 안착에 성공한 "롤리타 렘피카 향수" emars 편집부 2006년 07월 07일 발매
http://www.amorepacific.co.kr
http://blog.naver.com/sschojaec/120018610203
주간조선 2005-11-29 12:35 한국의 향수가 세계를 사로잡다
2007년 2월 22일 (목) 08:18 세계일보 화장품업계 "해외 여심(女心)을 잡아라"
2007년 4월 29일 (일) 17:10 경향신문 [이젠 세계경영이다] 아모레퍼시픽
2007년 3월 29일 (목) 19:04 경향신문 [이젠 글로벌 경쟁력] 아모레퍼시픽
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