[광고]기업이미지 광고 분석

소개글

PR론 레포트입니다.
우리나라 대기업을 중심으로 기업이지미 광고를 분석하였습니다.
일반 TV광고매체, 인쇄매체 온라인매체를 기준으로 나누어서 실시하였고
단순한 제품광고가 아닌 각 기업들이 추구하는 이미지광고를 통해 기업입장에서
어떤점을 부각시키려 하였는지 조사하였습니다.
이를 분석한 자료는 거의 없어 레포트자료로 유용하게 쓰입니다.

목차

≒ 조사 분석 정리 ≒
▲ 조사 기간(기준일)
▲ 대상 기업 : 우리나라 100대기업 中 / 대기업 순(삼성→LG→SK 등) 또는 호감도 순
▲ 참고 문헌 및 웹사이트
▲ 언론보도 참조 : 한겨레신문, 한국경제신문, 매일경제신문
▲ 광고 회사 : 전면대행 위주로 광고회사 기재
▲ 광고 매체 : 방송광고, 인쇄광고, 온라인광고 3Part로 나누어 구분함
▲ 기업이미지 광고 분석 기준

1. 포스코(www.posco.com)
2. 삼성그룹(www.samsung.co.kr)
3. LG그룹(www.lg.co.kr)
4. SK그룹(www.sk.co.kr)
5. SK Telecom(www.sktelecom.com)
6. KB 국민은행(www.kbstar.com)
7. 오리온 쵸코파이(www.chocopie.co.kr)
8. SK커뮤니케이션즈(www.corp.nate.com)
9. KTF(www.ktf.com)
10. 현대카드(www.hyundaicard.com)
11. LG 생활건강(www.lgcare.com)
12. 풀무원(www.pulmuone.co.kr)
13. KT&G
14. CJ 홈쇼핑(www.cjmall.com)
15. 크라운베이커리(www.crownbakery.co.kr)

본문내용

1. 포스코(www.posco.com)
☞ 광고주 - 포스코 / 광고회사 - MBC 애드컴 / 광고매체 - 방송광고, 인쇄광고, 온라인광고

“기업광고”란 국민과 기업이 서로 원하는 바를 담는 것이다. 포스코의 민영화와 함께 따뜻한 기업이미지를 심어주기 위해 시작한 posco의 기업광고가 올해로 7년째를 맞았다.“철이 없다면...” 이라는 가정을 통해 철의 유용성과 생활 친화성을 부각하며 시작되었던 posco 광고는 사회공헌활동을 통해 사회적 책임을 다하는 기업으로 각인시키려 했던 2차 캠페인을 지나 상생의 정신으로 사회와의 동반성장을 추구하는 기업임을 알리려는 3차 캠페인에 접어들었다.
중략...
“철이 없다면...” 이라는 가정을 통해 철의 유용성과 생활친화성을 부각하면서 따뜻하고 친근한 기업 posco를 어필해 호평을 받았다. posco 기업이미지 광고에는 나름의 스타일이 있다. 광고는 지역협력, 교육지원, 문화지원활동 등 posco가 벌이고 있는 사회공헌활동을 소재로 삼았지만 전면으로 부각되지는 않는다. 철의 원소기호인 Fe를 Friend, Future, Fine 등으로 파자(破字)하고 재배치, 사회에 대한 posco의 자세를 은유적으로 설명하고 있을 뿐이다. 즉, 따뜻한 인간미가 묻어난다는 것이고 남녀노소 누구나 쉽게 이해할 수 있는 내용이며 posco라는 기업을 외치거나 그러내지 않고 일상 속에서 믿음을 나누는 사람들, 함께 하는 사람들을 표현하여 광고의 내용이나 의미를 인위적으로나 작위적으로 만들거나 꾸미지 않는다는 것이다.

참고 자료

- 제일기획 / TBWA KOREA
- 광고정보센터 / 코리아애드타임즈
- 광고계동향 / 월간광고정보
- MBC애드컴 / 제일커뮤니케이션즈
- Design net 잡지