[국제경영학]Google의 한국시장 진출전략 분석 (A+리포트)

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [국제경영학]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 Google이 한국 시장에 진출함으로써 국내에 끼치는 영향을 중점적으로 분석해 보고자 하였습니다. 첫째로 Google의 탄생 배경과 Google 기업에 대하여 살펴보고 그 특징을 서술하습니다. 둘째로 ‘Google, 성공 신화’, ‘Google 성공 스토리’ 등의 책을 발간할 수 있었던 Google만의 성공요인과 Google의 수익원이 무엇인지 그 비즈니스 모델을 서술하였습니다. 그리고 Google의 SWOT 분석을 통하여 좀 더 심도있게 Google에 대해 알아보고자 하였습니다. 셋째로 Google의 한국 진출로 인해 가장 영향을 많이 받을 NHN 과의 비교를 통하여 각각의 대응책을 알아보았습니다. 넷째로 Google의 한계점을 살펴보고 향후 Google이 나아가야 할 방향에 대해 서술해 보도록 하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 서론

II. 본론.
2.1 Google 소개
2.1.1. Google의 의미
2.1.2. Google 브랜드
2.1.3. 기업소개
2.1.4. Google이 발견한 10가지 진실 (기업 10계명)
2.1.5. Google을 사용하는 이유
2.1.6. 검색서비스 등장 배경과 검색시장
2.1.7. 검색엔진
2.1.8. Google 기술
2.1.9. Google 서비스
2.2. Google 분석
2v2.1. Google의 성공요인과 교훈
2.2.2. Google의 비즈니스 모델
2.2.3. Google의 SWOT분석
2.2.4. 해외 경쟁 업체
2.3. Google의 한국 시장 진출
2.3.1. 국내 인터넷 시장의 현황
2.3.2. 국내 업계 1위 네이버
2.3.3. Google과 네이버의 차이점
2.3.4. 네이버와 Google의 공통점
2.3.5. 검색 결과의 정확성 연구
2.3.6. 경쟁사(Naver)의 분석 및 대응방안
2.4. Google의 한계점과 향후전망
2.4.1. Google의 한계점
2.4.2. 성공 전략 및 추천 대안
2.4.3. 한국 진출에 대한 전망

III. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론

Google이 최근 유튜브(www.youtube.com)를 인수한데 이어 2, 3년에 걸쳐 최소 1천만달러, 우리돈 100억원에 가까운 돈을 들여 국내 연구개발(R&D)센터 설립을 밝히는 등 국내 진출을 본격화함에 따라 인터넷 업계가 Google 이슈로 떠들썩하다.
미국 인터넷 검색시장 1위 업체인 Google은 35개국 언어로 서비스하고 있으며 연 매출이 61달러(2005년 기준)에 달하는 세계최대 IT기업이다. Google의 국내 입성으로 업계에서는 향후 네이버와의 검색시장 경쟁을 점치는가 하면, 코스닥 시장에서는 엠파스와의 전략적 제휴 또는 인수설이 돌면서 엠파스 주가가 잠시 급등하기도 하였다.
Google은 한글 서비스를 2000년부터 제공해 오고 있다. 하지만 한국에서 Google 서비스를 이용하는 사람은 거의 없다. 한국에는 소규모 사무소만 둔 채 별도의 마케팅 활동을 하지 않고 있어, 국내시장에서는 해외에서의 높은 검색시장 점유율과 기술력으로 그 저력만 높이 평가되고 있는 상황이다.
2006년 8월 국내 검색시장 점유율은 NHN 74%, 다음 11%, 야후 5%, 엠파스 4%, 기타 6% 로 실제 국내 검색 시장은 NHN과 다음이 85%를 장악하고 있다. 실제로 국내 검색 시장은 NHN과 다음이 85%를 장악하고 있다. 전문가들은 연구개발(R&D)센터가 설립되어도 국내 검색서비스 점유율에 큰 변화는 없을 것으로 예측하고 있다. 리서치 전문기관인 메트릭스에 의하면 9월 Google의 순 방문자수는 631만 명으로 네이버의 2964만 명에 크게 못 미치는 수준이다. 최근 Google이 인수할 것이라는 소문이 돌았던 엠파스의 방문자수를 더해도 1989만 명으로 네이버와의 경쟁에 발판은 마련할 수 있겠으나 여전히 큰 차이를 보였다.

<중략>

참고 자료

[한국정보산업연합회] 구글 효과: 파괴적 비즈니스 모델
[KIPA] Google의 사업구조 및 사업부문 별 성과분석
[이재윤, 연세대학교 문헌정보학과 강사 ] Comparing the performance of Internet Search Engines according to the Query Types
[sw 정책 연구 센터 백영락 ] google 쓰나미, IT산업의 지각변동
[Media worldwide ] 구글의 사업영역 한계 어디까지 일까
[해리스 인터액티브& 레퓨테이션 인스티튜트] 연례 기업평판지수

- 신문기사
[파이낸셜 뉴스, 2006/10/17] Google, 국내 본격진출
[한국경제, 2006/10/11] Google, 한국진출 본격화
[Garett Rogers ( ZDNet ),2006/05/11]
[헤럴드 생생뉴스, 2005/12/02] 구글 대박 비결과 그 이후 -LG硏
[한국경제 2005/11/23] 구글에서 배울 것
[ITTN 온라인,2006/10/10 ] 구글 후한 평가, 한국 진출 배경
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