KT&G 홍보 전략

소개글

KT&G 홍보 전략에 대해서

목차

1. 서론

2. 본론
KT&G PR의 종류
(1) 사보 발행
(2) 신문과 TV광고 등을 통한 PR 활동
(3) 대학생 지원 활동을 통한 PR
(4) 사회 복지 활동을 통한 PR
(5) 스포츠 구단운영
(6) 해외활동
(7) 로비
(8)제품 PR활동

3. 결론

본문내용

< 서 론 >

‘한국담배인삼공사‘라고 물어보자. “예전부터 담배와 인삼을 팔 던 공기업“. 대한민국 대다수 사람들의 인식이다. 국가에서 운영되는 공기업이 담배를 생산하고, 판매한다는 부정적인 인식이 대다수이다. 이러한 한국담배인삼공사(KOREA TABACCO & GINSENG)가 2002년 12월 KT&G(Korea Tomorrow & Global)로 사명을 바꾸고 민영화가 되기 시작한다. 주제 선정의 이유 및 발단은 여기서부터 시작된다.
‘상상예찬’, ‘더 좋은 내일을 상상합니다.’ 라는 대중매체에서 한 번쯤은 들어봤을 카피라이터로 시작. 민영화가 완료된 KT&G는 지금까지와는 다른 방식의 PR활동으로 대중 및 언론에 등장. 담배를 제조 · 판매함으로써 기업의 태생적인 불리함을 극복해 가기 위해 새로운 이미지 마케팅, 사회 공헌 활동 및 복지재단 운영, 각종 스포츠 후원업체로 등장. 이미지 변화를 위해 노력 중이다.
그렇다면, KT&G의 이러한 기업이미지마케팅과 PR활동은 실질적으로 대중에게 어떠한 인식을 주고 있을까?

여기서 우리는 KT&G가 최근 몇 년간 활동해온 PR에는 어떠한 것들이 있으며, 각 PR에 따른 내용과 전달하는 메시지 그리고 기대 효과는 무엇인지를 알아보려한다. 그리고 KT&G가 지금까지 해 온 PR활동의 의미 및 성공 또는 실패 요인을 수업시간을 통해 토론 해 보고자 한다.

참고 자료

- 김민주, 『KT&G의 기업이미지 변신』, emars, 2005. 06
- 내일신문, 「기업의 사회적 책임을 다한다 - KT&G」, 2005. 07. 28
- 문철수, 「기업 PR 캠패인으로서의 전략적 사회공헌에 관한 활동 연구 : 국내외 담배회사의 사회공헌활동」, 2004
- KT&G 홈페이지(http://www.ktng.com)
- KT&G 복지재단 홈페이지(http://www.ktngwelfare.org)
- 상상마당 홈페이지(http://www.sangsangmadang.com)
- 연합뉴스,「KT&G 복지재단, 전국 100개 사회복지기관에 차량 100대 기증」, 2004. 11. 12
- 천사 케이티엔지 홈페이지(www.1004ktng.com)
- KT&G 사보 웹진『KT&G and you』
(http://www.ktng.com/n_cyberpr/newsletter/newsletter.html)