LG생활건강 엘라스틴의 IMC 성공전략

소개글

개요, 상황, 결과, 느낀점으로 큰 제목을 나누고 각 제목에 소제목을 두어 쓴 레포트입니다.
촉진전략론 수업시간의 과제였던 레포트이고요, 엘라스틴의 IMC 전략에 대해서 분석했습니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다. ^^

목차

1. 개요
1) 코스메틱 샴푸
2) 스타 마케팅
2. 상황
1) IMC 목적
2) 마케팅 믹스 전략
3. 결과
1) 강력한 브랜드력
2) 시장 점유율 1위
4. 느낀점

본문내용

1. 개요
1) 코스메틱 샴푸
최근 웰빙 이슈의 등장과 함께 건강과 아름다움에 관한 관심이 커지면서 프리 미엄 샴푸시장은 계속 확대되어 전체 샴푸시장의 70%를 장악하고 있다.
차별화된 기능과 좋은 이미지를 갖춘 팬틴과 도브가 이미 시장을 장악하고 있 는 상황에서, 엘라스틴은 스타와 감성의 절묘한 마케팅으로 인해 출시 2년만 에 시장 점유율 1위를 달성할 수 있었다.
엘라스틴만의 독특함을 소비자에게 어필하기 위해서는 색다른 전략이 필요했 으며, LG생활건강이 선택한 것은 ‘코스메틱 샴푸’ 선언과 소비자의 감성을 자극하는 대대적인 스타 마케팅이었다.
엘라스틴의 ‘머리카락도 피부다’ 라는 메시지는 날로 고조되어 가던 젊은 여성 들의 아름다운 머릿결에 대한 관심을 가장 정확하게 표현 해 주었고, 잠재되 어 있던 여성들의 감성을 자극하기에 충분했다.
2) 스타 마케팅
엘라스틴은 아름다움에 대한 감성을 자극하는 메시지와 함께 톱스타 전지현, 이영애, 이승연을 기용해 남다른 광고전략을 선보였다.

참고 자료

www.aprilcg.com 에이프릴 마케팅 컨설팅
www.emars.co.kr 프리미엄 샴푸 3파전 - 팬틴, 도브, 엘라스틴
www.advertising.co.kr 광고정보센터
www.donga.com 동아일보 기사 2005-09-27
www.lgcare.com LG생활건강 홈페이지