노키아의 4P,STP,브랜드전략

소개글

세계적인 휴대폰 제조업체인 노키아 사의 4P와 STP, 그리고 브랜드 전략(성공요인)이 자세히 담겨있습니다.

목차

1.노키아의 역사
2.노키아의 성공요인
3.노키아의 4P
4.노키아의 STP전략
5.결론

본문내용

1. 브랜드경쟁력 : 노키아 > 삼성 > 모토롤라
- 1865년부터 사용된 노키아가 가장 경쟁력이 있는 것으로 평가,
영국의 인터브랜드에 따르면 세계 톱 브랜드에서 6위를 차지
- 삼성전자는 25위로 2000년 이후로 지속적으로 상승하는 추세
- 모토롤라는 2000년의 49위에서 81위로 하락하고 있는 추세

2. 신규모델 수 : 삼성전자 > 모토롤라 > 노키아
- 모토롤라는 공격적인 마케팅으로 중국시장에만 신규 단말기를
연간 13개 모델, 전세계 모델은 26개 출시 예상
- 노키아의 연간 출시 모델은 35개로 예상
- 삼성전자는 130개의 모델을 출시할 계획

3. 제품개발 속도 : 삼성전자 > 노키아 > 모토롤라
- 핸드폰 1개 모델의 개발을 위해서 노키아는 6개월 미만으로 추정
- 삼성전자는 3개월 미만으로 가장 높은 경쟁력을 갖고 있음.
- 모토롤라는 모델의 개발속도는 가장 늦어서 1년

4. 원가경쟁력 : 노키아 > 삼성전자 > 모토롤라
- 노키아의 핸드폰은 9개 국가의 10개 공장에서 생산, 전체 생산
물량의 15~20%를 아웃소싱으로 생산
- 삼성전자는 플랫폼의 수가 2003년 기준으로 78개, 노키아나 모토롤라에
비해서 다소 비효율적인 제품전략
- 모토롤라는 적은수의 플랫폼에도 불구, 원가절감 능력, 영업 효율성 낮음
- 저가보다는 고가 위주로 제품군 형성

참고 자료

<참고문헌>
․노키아 스토리 / 이재규 21세기북스 (2000)
․노키아는 왜 세계 제일인가 / 다케스에 다카히로 지음, 신원식 옮김. 동방미디어 (2000)
․기업의 마케팅윤리 관리체계 정립방안에 관한 연구: Nokia의 사례를 중심으로 / 성경운
  마산: 경남대 경영대학원, 200108
․14가지 경영혁신 기법의 통합모델 신철호 서울경제경영 1999

<참고 site>
http://www.nokia.com
http://www.nokia.co.kr
http://www.mk.co.kr
http://www.hankyung.com
http://www.nso.go.kr 
http://www.strategyanalytics.com