[사회과학]광고제도에 대해서..

소개글

광고에 대한 정의와 광고제도의 4대요소 등. 광고제도의 중요한점만 뽑았어요.

목차

광고란 무엇인가?
1. 광고주
2. 광고대행사
(1) 기본전략
(2) 창의력(크리에이티브 전략)
(3) 매체전략(미디어)
(4) 마케팅
3. 미디어(대중매체)
4. 수용자

본문내용

광고란 무엇인가? 누군가에게 이런 질문을 하면 대부분 어이없다는 표정을 지을 것이다. 말 그대로 ‘광고 홍수’ 또는 ‘광고폭격’ 상황에 처한 현실에서 광고가 뭐냐고 묻는 것 자체가 엉뚱하기 이를 데 없기 때문이다. “우리가 숨쉬고 있는 공기는 산소와 질소, 그리고 광고로 구성되어 있다”라는 유명한 말처럼, 광고는 오늘날 일상생활에서 한 부분을 차지하고 있다.
그러나 모든 사회 현상에 대한 정의가 그렇듯이, 광고의 개념을 정확히 정의한다는 것은 대단히 어려운 일이다. 하지만 어원을 통해 정의를 해 보자면 우리말의 광고(廣告)란 ‘널리 알린다’는 의미이다. 광고를 의미하는 영어의 advertising이란 말은 ‘주의를 끌게 하다,’ 혹은 ‘돌이켜 보게 하다’라는 의미의 라틴어 advertere를 어원으로 한다. 그 어원이 말해주듯 광고의 일차적 목적은 소비자에게 널리 알리고 관심을 끄는 것 이다. 널리 알리고 관심을 끌어 궁극적으로 소비자의 구매행동을 유발시키기 위해 생산자(기업)가 동원하는 마케팅 수단이 광고이다.
이러한 광고제도에는 4대 요소가 있다. 1.광고주, 2.광고대행사, 3.미디어, 4.수용자 이 4가지가 4대 요소이다. 이 4대 요소를 지금부터 하나씩 알아보도록 하자.

참고 자료

현대사회와 매스커뮤니케이션