컬트족

소개글

컬트족에 대한 파워포인트 발표자료입니다. ^ ^

목차

1. 컬트족은 누구인가?
1)컬트족의 정의
2)컬트족이 생기는 이유

2. 컬트족과 컬트브랜드
1)컬트족은 무엇 때문에 특정브랜드에 끌리는가?
2)컬트족의 브랜드 사랑
-브랜드를 향한 끝없는 사랑
-대중화된 컬트
-자원봉사 마케터들

3.컬트브랜드는 어떻게 탄생하는가: 컬트를 만드는힘

4.컬트브랜드의 예-할리데이비슨

5.컬트마케팅
1)컬트 브랜드는 어떻게 컬트족들의 충성을 이끌어 낼 수 있는가?

6.결론

본문내용

. 컬트족의 정의
컬트족:
컬트족은 무언가에 대한 기대와 열정을 절대적 가치로 신념화하고,
자신들이 신념화한 세계에 열심히 몰입해 있는 사람들을 의미한다.
2. 컬트족이 생기는 이유
최근 소비자들의 소비 습관
: 구매 결정하는데 있어서 감성적인 측면 부각
▶ 자신의 개성을 위해 어떠한 브랜드를 선택
▶ 소속감을 통한 자기실현의 기회
▶정체성의 획득
2. 컬트족과 컬트브랜드
비슷비슷한 형태와 메시지를 던지는 브랜드들
대량으로 생산되고 대량으로 소비되는 시대
↓
1. 컬트족은 무엇 때문에 특정브랜드에 끌리는가?
컬트족은 오리지널리티 스토리가 있는 브랜드,
대중이 갖기 힘든 진품,
브랜드가 가지고 있는 정신적인 면과 문화에 열광한다.
브랜드에 대한 유별한 지지와 열정이 화제성을 낳아 모든 사람들로
하여금 그 브랜드를 인지하게 만드는 파급효과를 가져옴
↓
2. 컬트족의 브랜드 사랑
1.브랜드를 향한 끝없는 사랑
2. 대중화된 컬트
3. 자원봉사 마케터들
2. 컬트족의 브랜드 사랑 ▶ 브랜드를 향한 끝없는 사랑
▶브랜드는 종교 이상의 의미
▶ 그들만의 집단을 형성해 유대를 다짐
▶ 주위 사람들의 동참을 권유
모터사이클 할리 데이비슨은 재구매 비율이 95%
소수에 불과할 지도 모르지만 난공불락의 탄탄한 수입원

참고 자료

없음