하우젠

*형*

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마케팅 강의시간에 발표한 ppt자료로...
고급 통합 브랜드인 백색가전 하우젠에 대한 분석
자료입니다...

본문내용

▷ 2002. 8 드럼세탁기와 김치냉장고 출시
▷ 2002. 12 본격적인 에어컨 제품 출시
▷ 2003. 3 공기청정기와 에어컨이 통합된 제품
개발 출시
▷ 2003 .8 절전형 드럼세탁기 개발
▷ 2003. 11 김치 냉장고 시장점유율 1위 차지
▷ 2004. 4 은나노 제품 개발로 인한 웰빙가전
시장에 진출

1.시장분석
▷ 소비자의 생활수준 향상
▷ 맞벌이 부부율의 증가
▷ 가전제품의 변화
▷ 외국계 고급브랜드 제품의 시장진입
▷ 구매형태의 변화
▷ 외국기업의 국내 공략

2.소비자 분석
▷ 합리적 지향 – 실용성, 가격중시
▷ 디자인 지향 – 시각기능 중시
▷ 브랜드 지향 – 선호 브랜드 중시
▷ 명품 지향 – 고가 외제품 선호 중시
▷ 가전시장의 변화에 대한 대응

3.경쟁자 분석
▷ 삼성 하우젠 – 고품격 프리미어 백색가전
▷ LG 트롬 – 하우젠에 비해 앞서 출시
▷ 기술력에서 하우젠이 더 월등
▷ LG의 적극적인 프리미엄 브랜드 창출 시도

▷ 고급화 이미지
▷ 통합브랜드의 선두
▷ 브랜드명 강조전략
▷ 탁월한 디자인

▷ 경쟁사와의 가격경쟁
▷ 현재 내수에 집중하고 있
어 원가 절감에 어려움
▷ 이중 브랜드 전략에
어려움
▷ 마케팅 비용을 고려한 측
면에서 성과가 부실함

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