월드컵 마케팅

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소개글

월드컵 마케팅

본문내용

월드컵 마케팅의 중요성
월드컵은 무엇인가
종합적인 국제 이벤트
상업성을 추구하기 위한 경쟁의 장
국제적 위상을 높일 수 있는 기회
월드컵의 파급효과
월드컵의 직접효과
투자, 소비지출 증가에 의한 국내경기 활성화 효과
대회의 준비 및 개최과정, 해외관광객의 소비지출
월드컵의 간접효과
월드컵의 국가 홍보효과는 올림픽을 훨씬 능가함
국가 및 개최도시 이미지 제고 효과
2002 월드컵 마케팅
Ambush Marketing이란?
국가대표팀을 후원하는 월드컵 공식 스폰서는 모두
13개이다.그러나 월드컵 마케팅을 펼치는 업체는
수백 개에 달한다.이렇게 공식 스폰서가 아니면서도
월드컵과 관련이 있는 업체인 양 선전하며 소비자의
시선을 모으는 것을 ‘매복(Ambush) 마케팅’이라 한다.
아디다스 & 나이키
아디다스는 월드컵 공식 스폰서 업체로서 축구 분야에
있어서는 가장 많은 시장 점유율을 차지하고 있다.
나이키는 월드컵을 계기로 아시아와 아프리카의
새로운 시장개척 전략을 추진하였다.
2002년 월드컵에서 나이키와 아디다스 광고에
출연한 선수들의 경쟁에서는 나이키가 승리함
아디다스는 월드컵 공인구를 제작하는 등 월드컵
시장에 적극적으로 참여했지만 결과적으로 나이키의
두터운 선수층에 막히는 결과가 나타났다.

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없음

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