[경영경제]크루즈 선박 건조산업에대한 기업의 마케팅 전략

소개글

국제경영환경론이라는 수업에서의 발표과제로 만들어봤는데요
원래는 공모전제출용으로 쓰려고만들어놨던거라 내용이 좀 많습니다.
현재 산업분석을 통한 기업전략 등으로의 과제라면 유용하게 쓰실수있을껍니다.
저 또한 담당교수님께서 잘했다고 하시더라구요. 그럼 많은 도움 되시길~

목차

1. 제안개요
2. 산업현황
3. 크루즈관광이란?
4. 산업분석
5. 해결책
6. 참고문헌 및 자료출처

본문내용

SWOT분석
강점 (Strength)
현재 전체 조선업계 수주량 1위
-유조선, 벌크선, 컨테이너선, LNG 등 대형 특수선 제작 경험이 풍부
약점(Weakness)
크루즈 선박 건조에 대한 무경험에서 오는 브랜드 인지도가 낮음
-유럽의 3대 크루즈 조선사들의 시장장악으로 인한 높은 Switching cost
기회(Opportunities)
-크루즈 관광회사들의 아시아 노선 개설
-정부의 지원
위협(Threats)
중국의 성장과 일본의 재도약으로 인한 시장경쟁
-실패할 Risk가 있음.
크루즈관광의 유형
- 대중크루즈, 고급크루즈, 호화크루즈, 특수목적형크루즈

참고 자료

중앙일보, 조선일보
Naver.com
Google.com
김징완 삼성중공업 사장 겸 한국조선공업협회 회장
의 인터뷰 자료 – 한국의 조선산업
해양수산부
산업자원부
문화관광부