성공한 광고 사례(초코파이)

소개글

오리온 초코파이의 성공사례 레포트입니다. 광고 성공사례와 마케팅측면의 분석도 있어요

목차

목 차

Ⅰ. 들어가며
-오리온과 초코파이

Ⅱ. 집중 분석
2. 오리온 초코파이의 광고 분석

(1) 광고 설명

(2) 광고 분석

(3) 마케팅 측면에서의 분석

① 마케팅 전략과 광고와의 적합성

② 목표 타겟과의 적합성

③ 슬로건과 광고 내용과의 적합성


Ⅲ. 정리하며

본문내용

Ⅰ. 들어가며 -오리온과 초코파이

(1) 오리온 제과
창업기 1950년대 - 제과업계의 큰 별 오리온 등장
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성장기 1960년대 - 왕성한 신제품 개발로 인기 독점
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위기와 극복 1970년대 - 최고의 히트상품 초코파이 출시
1971 년 9월 동양시멘트 법정관리 신청으로 부도에 직면하게 되었지만 위기를 이겨내고 1974 년 `오리온 초코파이 `를 독자개발함으로써 제 2의 도약을 시작한다 . 초콜릿을 입힌 파이 형태의 오리온 초코파이는 출시한 첫해부터 매년 100% 이상씩 성장하여 오늘의 오리온 기틀을 마련하는 데 큰 일익을 담당한다.
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도약 준비기 1980년대 - smart한 회사로 재탄생한 오리온
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전환과 도약 1990년대 - 경영합리화로 최고의 제과회사 발판 마련
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새로운 출발 2000년대 - 세계No.1 글로벌 오리온을 향하여!

현재 중국, 러시아, 베트남 등지에 5개의 현지법인과 10개의 해외사무소를 설립하며 세계시장의 현지화 작업에 한창이다.
2005년에는 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파했다. 이러한 해외사업의 성공은 ‘오리온 초코파이’라는 강력한 글로벌 브랜드가 있었기에 가능한 일이었다. 또한 미국 펩시코사 지분을 인수하고 새출발한 OSI도 포카칩, 스윙칩 두 감자칩을 스낵시장 매출 1위로 등극시키며 주력 스낵브랜드의 해외 공략을 본격화하게 되었다.

(2) 오리온 초코파이 情
국내 2,000여 건과 브랜드 중 단일품목으로 최고의 매출을 올리고 있는 ‘오리온 초코파이 情 ’ 2001년 말까지 약 9,000억 원의 매출, 개수로는 81억 개가 넘게 판매되는 등 1974년 출시 이후 30여 년 동안 대한민국 대표과자라는 명성에 걸 맞는 성과를 올리고 있다.

참고 자료

없음