[신문방송학]PPL(간접광고)에 대해

소개글

PPL에 대해 조사하였습니다.
사례를 보여주기 위한 이미지 자료를 많이 첨부하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.PPL의 등장
(1)PPL의 정의 (2)PPL의 역사
2.PPL의 유형과 사례
(1)노출빈도 (2)노출위치 (3)표현양식
3.PPL의 효과
Ⅲ. 결론

본문내용

1. PPL의 등장
(1)PPL의 정의
PPL은 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객 또는 소비자들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화나 드라마의 경우 상상을 초월하는 제작비를 충원하기 위해 사용하는 효과적이며 대표적인 간접 광고의 일종이다. PPL광고는 일반적으로 광고료를 받고 영화나 드라마, 또는 뮤직비디오에까지 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 그리고 먹는 음식까지 특정 회사의 상품이나 기업 이미지를 배치하여 광고 효과를 얻는다. 처음에는 단순히 제작비 충당을 위해 사용되었던 이러한 간접광고는 이제 그 시대를 대표하는 상품과 기업이 무엇인지 확인케 하는 하나의 중요한 광고가 되었다.
이러한 간접광고는 광고주에게 드라마나 영화를 통해 상업광고보다는 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 쉽게 노출 시킬 수 있고, 한편으로는 단순한 상업광고보다는 훨씬 큰 효과를 노릴 수 있게 되었다. 더불어 제작사의 경우, 제작비를 쉽게 받을 수 있는 방법으로 윈-윈 형태의 성격을 띠기도 한다.

참고 자료

없음