던킨도너츠의 성공사례

소개글

1946 년 2차 대전 당시 빌 로젠버그가 노동자에게 간편한 음식제공을 위해 만든 새로운 점심메뉴와 커피 서비스를 시작으로 1950년 메사츄세츠 퀜시에 Open Kettle 이름으로 첫 점포를 열게 되었다.

그 후 1955년 던킨도너츠 가맹 1호점, 1963년 점포 100개 돌파, 천만달러 매출 기록 등을 올리며 현재 약 5000여기 가맹점과 40여 개국에서 활발한 영업 활동을 하고 있다.

목차

1. 기업 현황 
2. 경영환경분석
3. STP전략
4. 촉진전략
5. 마케팅 성공요인
6. 향후 성장을 위한 주요 이슈
7. 사례연구에 따른 교훈

본문내용

던킨도너츠의 마케팅사례
목차
1. 기업 현황
2. 경영환경분석
3. STP전략
4. 촉진전략
5.마케팅 성공요인
6.향후 성장을 위한 주요 이슈
7. 사례연구에 따른 교훈
기업 현황
1946 년 2차 대전 당시 빌 로젠버그가 노동자에게 간편한 음식제공을 위해 만든 새로운 점심메뉴와 커피 서비스를 시작으로 1950년 메사츄세츠 퀜시에 Open Kettle 이름으로 첫 점포를 열게 되었다.
그 후 1955년 던킨도너츠 가맹 1호점, 1963년 점포 100개 돌파, 천만달러 매출 기록 등을 올리며 현재 약 5000여기 가맹점과 40여 개국에서 활발한 영업 활동을 하고 있다.
던킨(dunk in)=적시다
과자나 빵을 적셔먹는다는 의미
던킨 도넛는 52가지의 다양한 도너츠와 12가지 종류의 고품질 커피와
베이글 빵, 아침 식사용 샌드위치 등의 제품을 1950년부터 공급해
온 세계에서 가장 큰 체인점이다. 하루에 약 200만 명 이상의 손님이
매장을 찾고 있으며, 전 세계에 5,500개가 넘는 체인점이 있다.
창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을
제공하기 위한 필요성을 느끼고, 1946년 5,000불을 투자해서 노동자를
위해 새로운 점심메뉴와 커피를 서비스하게 되었다. 그 당시 대부분의
도너츠 점포들은 3~4가지의 단순한 아이템과 커피도 취급하지 않았기에
상당한 인기를 끌며 지속적으로 점포 확장을 하게 되었다.
2002년 미국에서는 2.7 억 달러의 수익
미국을 제외한 타국가에서는 3억 달러의 수익
기업 현황
메샤츄세츠, 퀸시 "Open Kettle"
worcester, MA 가맹 1호점
100개의 점포에서 천만불의 매출
일본 1호점
약 5000여개의 점포가 40여 개국에서 활발한 영업활동
미국 - 39개주에 대략 4,000개의 던킨 도너츠 체인점
전세계 - 31개의 국가에 대략 1500개의 던킨 도넛 체인점 특히 필리핀,
인도네시아, 대한민국, 타일랜드에서 널리 알려져 있음
2002년 미국에서는 2.7 억 달러의 수익을 올렸으며 미국을 제외한
타국가에서는 3억 달러의 수익을 올렸다.

참고 자료

--