[예체능]삼성의 올림픽 스폰서십 제안계획서

소개글

삼성을 올림픽 스폰서 업체로 하기위한 스폰서십자료입니다.

목차

1. 삼성의 올림픽 파트너 참여와 의의
2. 삼성의 올림픽 스폰서십 프로그램
3. 삼성의 올림픽 스폰서십 프로그램 SWOT 분석
4. 삼성의 브랜드 이미지 극대화를 위한 올림픽 마케팅 전략
Ⅳ. 결론

본문내용

1. 삼성의 올림픽 파트너 참여와 의의
올림픽의 마케팅적 중요성을 인식해온 삼성은 그룹 차원에서 커뮤니케이션 효과를 극대화할 수 있는 세계 최대 규모의 올림픽에 그룹의 총력을 기울이고 있다.
삼성전자는 1988년 서울 올림픽에서 로컬 스폰서 활동을 시작으로 1998년 나가노 동계올림픽과 2000년 시드니 올림픽, 2002년 솔트레이크 동계올림픽에서 무선통신기기 분야 월드와이드 파트너로 적극적으로 참여하였으며, 2004년 아테네 올림픽과 2006 토리노 동계올림픽, 2008 북경 올림픽에도 무선 통신기기 분야 월드와이드 파트너로 참여하게 된다.
2000년 시드니 올림픽게임에서는 삼성홍보관인 OR@S(Olympic Rendevous @ Samsung)를 만들어 올림픽게임 기간동안 삼성전자를 적극적으로 알렸고, 유명 선수를 삼성 올림픽 대사로 선정, 활용을 통한 삼성의 Global Citizenship 및 Olympic movement 기여 등 친근하고 휴머니티를 강조한 삼성전자의 브랜드 이미지 전달 및 브랜딩 기회를 극대화하였으며, 더불어 무선통신기기의 월드와이드 파트너로서 무선통신 기술력 및 디지털 제품홍보를 극대화하여 브랜드홍보 및 제품판매 제고에 기여하였다.
이어 2002년 솔트레이크 동계올림픽에서도 무선통신기기 부문 올림픽 파트너로 참여, 홍보관을 중심으로 한 다양한 프로그램과 사전 PR 활동을 통해 올림픽게임 기여 일류 기업으로서의 이미지를 제고했으며, 삼성전자의 혁신적인 무선제품을 소비자가 직접 사용해 볼 수 있도록 하여 제품 마케팅에도 기여했다.
또한 각국 올림픽팀을 후원함으로서 올림픽 개최지뿐만 아니라 각 주요시장에서의 삼성전자의 기업 이미지 제고에 기여했다. 1998년 나가노 동계올림픽, 2000년 시드니 올림픽, 2002 솔트레이크 동계올림픽으로 이어지는 지속적인 올림픽 스폰서 활동을 통해 삼성전자는 약 58,000개의 무선장비를 제공했으며, 이를 통해 올림픽의 성공적인 진행에도 기여했다.
아테네 2004 올림픽에서도 무선통신기기 부분 올림픽게임 파트너로서 활동했으며, 지난 10월 23일 북경에서 2006 토리노 동계올림픽 및 2008 북경 올림픽 파트너로서 TOP VI 조인식을 거행했다.
삼성전자가 지속적으로 올림픽게임 파트너로 참여하는 것은 삼성전자는 물론 국가적으로도 기업 이미지, 제품력, 기술력을 세계인에게 공인받는 계기가 된다. 특히 기라성같은 세계 다국적 기업들과의 치열한 경쟁을 뚫고 무선통신기기 부문의 공식 스폰서로 참여하게 되어 글로벌기업으로서의 긍정적인 이미지를 확고히 하며 무선통신부분 선도자로서의 이미지를 더욱 확고히 하게 되었다.
SRI(Sponsorship Research International)에 의한 올림픽 스폰서쉽 효과 조사 결과 `올림픽 휘장은 그 제품이 세계적인 유명 상품임을 나타낸다`, `올림픽 스폰서의 제품이기 때문에 더 호감을 느낀다`는 등 제품의 품질과 이미지, 나아가 기업이미지에 긍정적인 효과를 가져오는 것으로 나타났다.

참고 자료

없음