[광고]패러디광고에 대해

소개글

최근 패러디 광고를 예를 들어 설명함

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본문내용

요즘 우리 주위에서 패러디를 접하는 것은 어려운 일이 아니다. 광고는 기본이고 영화, 드라마, 개그 등 다양한 예술 장르에서 여러 형태의 패러디를 자주 접하게 된다. 패러디는 널리 알려진 원작의 포인트만을 꼬집어 흉내내거나 과장하여 시청자들의 웃음을 자아낸다. 하지만 그럴 때마다 마음 한편으로는 ꡐ혹시 저작권 침해 아닌가？ꡑ 하는 의문이 생기는 경우도 적지 않을 것이다.
패러디 광고가 최근 광고계의 특이한 현상 중 하나로 꼽힐 만큼 급증하고 있는 이유는 사용했을 때 나타나는 장점 때문일 것이다. 패러디 광고는 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있는 효과적인 방법이다. 다시 말해 시청자들에게 친숙해진 화면은 봇물 터지듯이 쏟아지는 15초 광고들 가운데서 주목을 끌기 쉽다는 것이다. 창조성이 생명인 광고의 특성에 비춰 볼 때 패러디 또한 크리에이티브 영역의 확대로 볼 수 있다.
광고계엔 이러한 패러디 기법을 활용한 광고들이 눈길을 끌고 있다. 타사 광고를 빌려 자사 제품을 선전하거나 기존 광고를 패러디 해 새로운 제품을 알리는 대표적인 예로 왕뚜껑 과 현미 흑초 사랑초 광고 등이 있다.

국내 패러디 광고의 시발점 ꡐ왕뚜껑ꡑ

2004년 방영된 왕뚜껑 광고는 SKY 핸드폰 광고를 따라했다. 시청자들은 리듬감 있는ꡐFamily affairꡑ광고 음악이 더 인기를 끌었던ꡐSKY 뮤직폰ꡑ광고의 두 번째 작품쯤으로 인식했다. 그러나 광고에선 어딘가 모르게 모자라 보이는 남자 주인공이 등장했고 그는 핸드폰이 아닌 컵라면을 손에 들고 있었다. 뭔가 다른 느낌을 불러일으켰고 이어지는 압권은 ꡐIt`s differentꡑ를 패러디한ꡐIt`s deliciousꡑ.
왕뚜껑을 출시한 한국 야쿠르트는 컵라면의 주 소비층인 10～20대를 잡기 위해 그들이 좋아하는 광고에 대해 조사한 결과 SKY 핸드폰 광고를 선호한다는 것을 알았다. 이것을 바탕으로 기획한 것이 왕뚜껑 패러디 광고인 것이다. 기존 광고에 변화를 주며 원작과 같은 이미지로 소비자에게 강렬한 인상을 심어준 이 광고는 국내 패러디 광고에 가장 대표적인 사례가 됐다.

참고 자료

www.tvcf.co.kr