[경영]민들레 영토 성공요인(STP분석)

소개글

경영학과 수업시간에 발표한 민들레영토 성공요인 파워포인트 자료입니다.
많은도움 되길 바랍니다.

목차

+ 서론
민들레영토 소개 및 선정이유

+ 본론
STP분석
7P로 본 민들레 영토
차별화 전략
SWOT분석
민들레영토의 문제점과 해결방안

+ 결론

본문내용

1994년 4월 신촌의 한 모퉁이에서 10평짜리 카페로
처음 시작되어 대학가로 확산되면서 한국형 프랜차
치즈로 자리잡고 있는 찻집형태의 대중문화공간.

카페의 이름은 민들레 홀씨가 240Km를
날아가는 데서 착안 , 이스라엘 민족이 가나안에 자유를
찾아 유랑한 길이 240Km라 하여 기독교 문화를 전파한다
는 뜻에서 지어졌다.

# S(segmentation)
1.인구통계적 세분화
1)나이
특별히 차별화 된 공간이 없는 상황에서 다양한 문화생활을 짧은
동선으로 누리고 싶어하는 젊은 세대들을 주요고객으로 세분화하는
것이 바람직함.
2)성별
민들레영토를 찾는 대부분의 사람은 분위기를 찾는 연인이므로 이들을
기본 목표로 삼으나, 세미나와 스터디모임 등으로 성별의 구분은 크게
영향을 미치지않는다.
2.행동분석적 세분화
차를 먹으면서 여러 사람이 함께 세미나를 가질 수 있고, 책 열람, 영화
감상, 음악감상 등 다양한 문화혜택을 누리기를 원하는 사람들로 세분화
할 수 있다.

# P(positioning)
1.표적시장 결정
표적시장선정에서 설명한 바와 같이 젊은 세대, 특히 대학생으로 결정함
1)고객분석
맛있는 음식을 먹는 것과 함께 좋은 분위기에서 식사를 즐기는것을 중요시 한다.
2)포지셔닝 실행
고객들의 마음속에 경쟁우위를 차지하도록 위치시키기 위해 차별
화된 특성을 가지고 있고, 서울지역 대학생들을 대상으로 한 카페
인지도에서 1위를 차지할 만큼 높은 포지셔닝을 자랑하지만,지방의
경우는 아직 생소하기 때문에 여러 커뮤니케이션을 통해 포지셔닝
개념을 실행해야 할 것이다.

참고 자료

홈페이지
▶www.minto.co.kr :민들레 영토 홈페이지
▶www.daehakro.co.kr :대학로에 관한 모든 것을 소개한 홈페이지

서적
▶지승룡 지음 민들레영토 희망스토리 I,II
▶전사적 관점의 마케팅, 이수동, 박상준 외

신문기사
▶세상 곳곳 문화의 홀씨 뿌리고 싶어, 한국일보
▶"난 공부하러 카페 간다?"·