[경영경제]광고와 패러디가 만났을 때 (논문 요약)

소개글

광고론 시간에 제출한 레포트 입니다. 주제를 정해 그에 관련된 논문을 찾아 요약하는 과제 였습니다.

목차

김병희 (1997) ‘광고 하나가 세상을 바꾼다’ (주) 황금가지
김은영(1998) ‘Parody 광고에 대한 연구’ 숙명 여자 대학교 디자인 대학원
김희정(2002) ‘광고비평-영화 광고 속으로’ Wowzine 2002 . 3. 1(제11호) www.wowzine.net
장지옥(1989) ‘드라마 재연 광고 접촉시의 수용자의 인지적 효과에 관한 연구’ 서강 대학교 대학원
전세화 (2002) ‘패러디 광고의 냉소와 엽기 미학’ AD TIMES 2002년 2월호(통권30호) 37p~41p
키시이타 모츠 (1994) ‘우물안 광고 우물밖 광고’ 주식회사 엘지애드
master ‘AD Story- 패러디 광고의 성행’ http://members.tripod.lycos.co.kr/sanga11/fusion

본문내용

김병희 (1997) ‘광고 하나가 세상을 바꾼다’ (주) 황금가지
발터 벤야민은 <기술 복제 시대의 예술 작품>과 <사진의 작은 역사>라는 논문에서 후기 산업 사회가 도래하면 복제 예술이 발달할 것이라고 예견한 바 있었다. 그가 말한 복제란 예술 작품을 있는 그대로 복사하는 것인데, 소수 특권층에서만 향유하던 예술품 원작이 복제 과정을 통하여 대중들이 감상하고 느낄 수 있는 대중 예술품으로 바뀐다는 뜻으로 사용한 말이다. 패러디 광고는 원전의 형식을 변형된 형식으로 적절하게 재구성함으로써 광고 수용자가 그것을 쉽게 알 수 있도록 한다. 예를 들어 배경이 된 영화는 원전이 되고 새롭게 재구성된 광고는 사본이 되는데, 제작 의도나 제작 방법에 따라서 표절 광고가 되거나 원전과의 창조적 거리를 확보한 패러디 광고가 된다. 즉, 패러디 광고는 반복이지만 차이가 있는 반복이며 새로운 의미를 파생하는 재창조물인 것이다.

김은영(1998) ‘Parody 광고에 대한 연구’ 숙명 여자 대학교 디자인 대학원
이미지란 상상적 의식을 가리킨다. 이러한 이미지의 세계를 패러디 광고는 내재하고 있으며, 수용자들은 마음속에 공통적으로 존재하는 그 무엇을 찾아

참고 자료

없음