[사회과학]광고 윤리 측면에서 바라 본 성적 소구(sex appeal) 광고

소개글

광고론 시간에 작성한 레폿입니다.

목차

개요
1.연구 목적
2.성적 소구 광고의 유형에 관한 연구
3. 성적 소구 광고의 효과에 관한 연구
4.광고의 윤리성과 사회적 책임
5.광고 윤리 기준과 사회적 책임
6.성적 소구 광고에대한 개선점
7.결어

본문내용

1.연구 목적
마케팅적 측면에서 볼 때, 기술의 발전으로 인한 제품력의 차이 감소로 인해 특정 브랜드를 선호하는 개성 있는 소비자층이 늘게 되어, 정확한 구매 대상을 확보하기 위한 광고 소구(sex appeal)의 중요성이 더욱 커지게 되었다. 따라서 광고주와 광고대행사는 소비자들의 눈에 띄며 강한 인상을 줄 수 있는 광고소구 방안에 대해 고민하게 되었고, 그 결과 사회적․윤리적으로 논란의 여지가 많은 광고소구 방법들이 등장하게 되었다. 특히 소비자의 시선을 끌기 위해 광고주들은 사전 심의가 없는 일간지 광고를 통해 선정적이고 자극적인 광고를 단기간 집중적으로 내보내고 있다.
따라서 본 고(문철수 ,199)에서는 최근 논란을 일고 있는 성적 소구(Sex Appeal) 광고의 유형과 효과 등에 대해 논의하고, 최근 국내에서 급증하고 있는 성적 소구 광고 사례와 추세 등을 살펴보고자 한다. 아울러 궁극적인 연구의 목적은 소비자의 입장을 고려하지 않은 채 마케팅적 차원에서 무분별하게 행해지고 있는 성적 소구 광고에 대한 문제점을 지적하고 광고주는 물론 광고대행사나 매체 공히 고려해야할 광고 윤리적 차원의 논의를 전개하고자 한다.

2.성적 소구 광고의 유형에 관한 연구

성적 소구 광고의 유형은 관점에 따라 여러 가지로 다양하게 분류될 수 있다.
1) 우선 Rich-mond와 Hartman은 성적 소구 광고를 기능적(functional)광고, 성지향적(gender-oriented)광고, 상징적(symbolistic)광고, 환상적(fantastic)광고, 부적절한(inappropriate)광고로 분류하고 있다(Richard & Hartman, 1982, pp. 53~61).
-먼저 기능적 광고란 내의류나 위생용품과 같이 제품의 성격 자체가 성적인 소구를 가능케 하는 광고를 의미하며, 성지향적인 광고는 광고 수용자들에게 명백하

참고 자료

없음