[경영경제]나이키 국제광고제작물 - 시장조사부터 작품까지

소개글

나이키 소개부터 시장조사 까지 마치고
그에따른 분석을 통해 여러가지 IMC전략을 보여줍니다
순수 창작 광고제작물만 5가지가 넘습니다.
그럼 많은 도움되길 바랍니다.

목차

나이키 is
현 시장 상황
현 상황 및 대안
표준화 전략 1
표준화 전략 2
적응화 전략
끝맺음

본문내용

1947 미국 오리건 대학의 육상 선수였던 Pill Knight 와 그의 육상 코치였던 Bill bowerman 의 합작으로 시작
사내모집을 통해 나이키라는 독자적인 브랜드를 개발해내게 된다. 나이키라는 말은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 니케 의 이름을 따온 것이다. 심벌마크인 스우시(SWOOSH) 는 당시 포틀랜드 주립대학 에서 광고를 전공하던 캐롤린 데이비슨이라는 대학생에게 35달러를 주고 디자인을 하게 된다.
세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘Just Do It’ 광고는 스포츠 자체에 대한 표현이자, 변명을 일소하고 용기 있는 실천을 촉발하며, 개별성과 용기, 그리고 특출함에 관한 개개인의 권리를 일깨워 주는 나이키 정신의 또 다른 표현이다.
타이거 우즈가 나이키 프리시젼 투어 애큐러시 골프공을 사용해 세 개의 메이저 대회를 휩쓸면서 나이키골프의 매출이 급상승.
나이키의 월드컵 캠페인이 대대적으로 펼쳐진다. 유조선 안에서 펼쳐지는 세계 최고 선수들의 3대3 Secret Tournament 에 열광했고, 수백만의 팬들이 인터넷 사이트를 통해 게임에 직접 참가했다. 나이키는 칸느 광고제에서 또 다시 올해의 광고주에 선정, 칸느 광고제의 50년 역사상 최초의 2회 수상자가 된다.
2003 랜스 암스트롱이 5회 연속 투르 드 프랑스 사이클 대회를 석권한다. 나이키 역사상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지른다.

참고 자료

없음