마케팅 이슈보고서 (SHOW 인쇄광고 거미줄의 이중의미)

소개글

KFT ‘SHOW’ 지면/인쇄 광고(거미줄)가 의미하는 바는 무엇인가??

목차

1. 이슈 선정이유
2. 이슈관련 시장 분석
3. SHOW의 지면/인쇄광고(거미줄) 의미
-표면적의미
- 숨겨진 의미 (경쟁사를 직접적으로 겨냥)

4. 효과
5. 에피소드

본문내용

1. 이슈 선정이유

KFT의 새로운 통합 서비스인 "SHOW"의 인쇄 지면광고를 보면 거미줄이 넓게 쳐져 있는 것을 볼 수 있다.
거미줄이 넓게 쳐져 있는 것이 무엇을 전달하고자 하는지, 대체 어떤 광고인지해
서 광고 문구를 보면 KTF의 SHOW 광고이다.
거미줄이 넓게 펼쳐 있는 것이 어떠한 의미가 있는지, KTF가 무엇을 전달하고자
하는지 궁금증이 유발하게 되어 SHOW의 지면/인쇄 광고에 대해서 조사를 하게 되
었다.
2. 이슈관련 시장 분석
현재 이동통신 시장은 영상통화와 초고속 무선인터넷을 쓸 수 있는 3.5세대 이동
통신(HSDPA·고속하향패킷접속)의 치열한 경쟁이 시작됐다. 올 초부터 전국에서 서
비스를 시작한 KTF에 이어 SK텔레콤도 3.5세대 이동통신망 구축을 마치고 본격 서
비스에 들어갔다.
KTF의 3세대 이동통신 서비스 “SHOW”는 그 단어가 가지는 의미처럼, 단순한 음
성통화를 넘어 ‘보고 보여주는’ 새로운 커뮤니케이션을 제공하고, 고객에게 언제나
즐거움과 다양함을 보여주겠다는 의미를 담고 있다. - ( SHOW 공식 홈페이지 브
랜드 소개 http://www.show.co.kr/Index.asp?code=AABA000 )
두 회사는 이미 한 치의 양보도 없는 마케팅 전쟁을 벌이고 있었다.

참고 자료

없음