프리미엄 실버타운 마케팅 기획서

소개글

마케팅 기획에 관한 전반적인 내용을 포함한 기획서입니다.

최근 각광받고 있는 실버타운을 대상으로 한 마케팅 기획입니다.

Trend에 맞는 마케팅 기획으로 현실성이 있습니다. 많은 도움 될 것입니다.

목차

1. 기획 배경
1) 환경분석
2) 실버타운의 필요성

2. 마케팅 목표

3. 시장상황분석
1) 경쟁사분석
2) 환경요인
3) 자사개요

4. SWOT분석

5. STP전략

6. Brand Identity

7. 마케팅믹스 전략

8. 기대효과

본문내용

Ⅰ. 기획배경

1. 환경분석

- 평균수명의 증가

1960년 우리나라 평균수명은 남자 51.1세, 여자 53.7세였으나 2000년에는 남자 72.1세,여자 79.5세로 평균수명이 26년 이상 연장되었음. 국민생활수준의 향상, 의료기술의 발전, 의료보장의 확대 등에 힘입어 향후 노인인구가 지속적으로 증가할 것으로 예상됨.

- 실버소비시장의 크기

세계적으로 65세 이상 인구는 경제조건이 향상되고 건강관리가 개발도상국에서도 이루어짐에 따라 20년 후에는 거의 두 배가 될 것으로 예측되고 있음. 현재 우리나라 실버소비자 시장은 근대화 이후 부를 쌓아 온 첫 번째 세대로서 기업의 입장에서는 실버소비자 시장이 가장 강력한 소비자 그룹이 되고 있음.

참고 자료

없음