[경영]브랜드 관리와 자일리톨의 사례 발표

소개글

경영학을 전공하시거나 브랜드관리에 관심 있으신 분들에게 도움이 되실 것입니다.

목차

1. 브랜드 이미지 관리의 정의
1) 브랜드 컨셉
2) 브랜드 컨셉과 이미지 관리
2. 자일리톨의 사례 발표
1) 자일리톨 껌이란?
2) 껌 시장상황
3) 자일리톨의 효능
4) 자일리톨의 실패
3. 컨셉 도입기
1) STP 전략
2) 도입기 마케팅 전략
4. 컨셉 정교화기
1) 브랜드 컨셉의 정교화기
2) 다양한 사용자에 맞는 제품군 출시
3) 자일리톨 경쟁 비교
5. 컨셉 강화기
1) 브랜드 컨셉의 강화기
2) 제품수명주기
3) SWOT

본문내용

자일리톨 껌 시장
(2천3백억원)
전체 시장의 70% 차지

이 중 1천6백억원 이상에 달하는 자일리톨 껌 시장의 70%를 롯데제과가 차지

충치균은 5탄당인 자일리톨은 분해하지 못해 산을
만들지 못하고 그냥 뱉어냅니다.

Xylitol 효능에 대한 Communication 실패

기존 껌과의 차별화전략 실패

가격의 수용성 문제 (고가격에 대한 저항)

기업이 선택한 브랜드 컨셉을 소비자들이 잘 이해하도록 함으로써
기업이 원하는 브랜드 이미지가 소비자 마음속에 형성


브랜드 이미지의 가치를 증대시키고 경쟁사 대비 자사브랜드 가치의
상대적 우수성을 확보, 유지

충치예방 더욱더 강조
(과학적, 객관성)

휘바 할아버지의 등장
(자일리톨+2에서 자일리톨 휘바로)

다양한 맛과 용도의
자일리톨 출시
.

참고 자료

없음