관광지 사례(유로디즈니랜드의 경영전략)

소개글

진짜 열심히 한 레포트. A 받았습니당~^^

목차

Ⅰ.서론
1.디즈니社의 개요
2.디즈니의 브랜드 파워
3.디즈니의 사업영역

Ⅱ.본론
1. 유로 디즈니의 파리 유치 배경
2. 유로 디즈니의 SWOT 분석
3. 유로 디즈니의 마케팅전략
4. 유로 디즈니와 도쿄 디즈니의 비교
5. 유로 디즈니의 성과
6. 유로 디즈니의 실패요인 분석
7. 유로 디즈니의 개선 방안
6.유로 디즈니의 성과
7.유로 디즈니의 실패요인 분석

Ⅲ.결 론 - 향후 발전방향


※참고문헌

본문내용

1. 유로 디즈니의 파리 유치 배경

1) 시장분석
디즈니는 미국과 일본에서의 성공에 힘입어 디즈니사의 유럽 시장 진출을 모색하던 중 자국의 경기회복과 유럽지역 관광객유치를 목표로 한 프랑스정부의 적극적인 디즈니 유치노력으로 유로디즈니를 프랑스에 설립하는 것을 결정하게 된다.
결정이 이루어진 원인들에 대해 해외시장 분석을 통해 유로 디즈니가 프랑스를 선택한 결과를 추론해보기로 하였다.

① 시장 잠재력
프랑스는 매년 2천 6백만 명의 관광객이 방문함으로써 유럽에서 가장 방문객이 많은 도시인 파리를 수도로 하고 있으며, 1994년 영국과 프랑스 사이의 영국해협 밑으로 터널을 완공해 1억 9백만 명이 공원으로부터 6시간 내의 교통권 안에 거주하게 될 예정이었다. 또한 디즈니 캐릭터의 주요 소비시장이 프랑스이며, 5천 6백만 프랑스 인구(1990년 자료) 중 천만명의 프랑스 아이들이 매주 미키마우스 만화 잡지를 구독하고 있다.

② 경쟁관계
프랑스에 오는 관광객들은 대부분 유럽의 역사와 문화를 보기 위한 것으로 프랑스에는 수천개의 박물관과 문화 시설이 있으며, 또한 프랑스와 인접한 유럽 국가들 모두 셀 수 없을 만큼의 문화 유적들과 박물관 등이 있다. 또한 유로 디즈니의 개장 시기에 앞서 유럽 내의 기존 놀이 공원들은 새로운 투자로 시설을 확장했고, 가격을 할인해서 고객을 유치하기 위해 노력하고 있었다.

참고 자료

경영이란 무엇인가 / 조안 마크레타 / 김영사
경영의 신화 디즈니/ 아리마 데츠오 / 북스토리
엠파스 열린검색 www.empas.com