KTF-SHOW의 마케팅 전략/분석/이슈도출 보고서

소개글

KTF-SHOW의 마케팅 전략/분석 및 현상황과 앞으로 나아가야 할 방향을
수많은 참고문헌과 분석을 통해 나타내 보았습니다.
A+받은 보고서 입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. KTF 소개

Ⅲ. SHOW 소개

Ⅳ. 외부환경 분석
1. 거시분석
2. 미시분석

Ⅴ. 내부환경 분석(자사분석)
1. KTF 3G 전략의 문제점
2. 장기적으로는 긍정적
3. SHOW 출발 매우 호조
4. SHOW 서비스 초기 마케팅비 증가는 투자의 일환
5. 3G HSDPA 투자 효과 08년부터 본격화 전망
6. 기타 KTF의 강점

Ⅵ. SWOT 분석
1. Strength
2. Weekness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅶ. 이슈도출 및 전략 실행방안
1. 이슈도출
2. 전략실행방안(Action Plan)

Ⅷ. 결론
참고 자료

본문내용

Ⅰ. 서론

거에 화상통화는 먼 미래의 꿈으로 여겨졌다. 당시 사람의 얼굴을 보고 통화를 한다는 것은 공상 과학 소설에나 나올 법한 이야기였다. 하지만 지금 KTF에 의해 그 꿈이 실현되고 있다.
“아빠! 언제 나 보러 올 거야?”
“어린이날 갈게. 큰엄마 말씀 잘 듣고, 잘 놀고 있어. 알았지?”
지난달 24일 오후 혜선(5•가명)이가 살고 있는 강원도 춘천의 위탁부 모집. 혜선이가 KTF의 3세대 이동통신(HSDPA) 서비스 ‘SHOW’ 를 통해 아빠를 만났다. 지난해 성탄절 이후 4달 만에 아빠의 얼굴을 보는 것이다. 처음에는 아무리 기다려도 오지 않는 아빠에게 신경질을 부렸다. 하지만 아빠를 보고 싶은 마음을 오래 숨기지는 못했다. 아빠가 “열 밤 자고 나면 갈 거다”라고 하자, “약속 꼭 지키기”라며 단말기 화면 속의 아빠를 향해 새끼손가락을 내밀었다.
마음이 따뜻해 지는 이야기 이다. 어려운 집안 사정 때문에 4달 동안 떨어져있던 아빠와 딸의 만남을 휴대전화가 가능하게 한 것이다. 위의 사례에서 우리는 이동통신 기술의 발달이 우리의 삶에 큰 영향을 준다는 것을 느낄 수 있다. 지금까지 우리는 단순히 서로의 목소리를 듣는 정도의 음성통화로 사람들과의 커뮤니케이션을 하는 정도가 전부였다. 그러나 최근 들어 KTF의 새로운 브랜드 SHOW는 음성통화의 한계를 넘어 영상통화 서비스를 제공하고 있다. 이러한 영상통화는 가족간의 관계, 친구, 연인 등 수많은 인간관계에 큰 영향을 미칠 것이다.
지금 TV를 보면 KTF의 SHOW를 광고하는 CF를 자주 볼 수 있다. 그만큼 KTF가 SHOW에 대한 투자를 많이 하고 있다는 것을 알 수 있다. KTF가 SHOW에 그렇게 많은 투자를 하는 이유는 분명 SHOW가 KTF의 현재 상황에 큰 영향을 미치기 때문일 것이다. 더불어 같은 기술을 통해 3G+라는 브랜드를 SKT가 출시하는 것을 보면 새로운 기술을 통해 새롭게 만들어지는 시장이 이동통신 부분에서 아주 큰 영향을 줄 것이 분명하다.

참고 자료

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