[경영경제]소비자행동론_자기(self)

소개글

소비자행동론_자기(self) 에 대한 내용입니다.

목차

1.자기에 대한 조망 - 자기개념
2.자기에 대한 조망 – 중다 자기
3.소비와 자기개념
4.성역할
5.신체이미지
6.정 리

본문내용

(1) 자기개념(self-concept)
: 자신의 속성에 대해 지니고 있는 신념과 이들 특질들을 평가하는 방식
자기존중: 사회적 비교에 영향 받음 (by Marketing Communication)
 매력적으로 이상화된 모델들과 자신을 비교
실제자기와 이상적자기: 실제 자기와 일치하기 때문에
이상적 자기에 도달하기 위해
(2) 중다 자기
: 한 사람이 여러 다른 자기를 가짐 (like 사회적 역할)
특정한 시간과 상황에 따라 일부의 자기들이 더 두드러짐
광고 - 상품을 소비할 역할 정체와 연관된 장면 제시(마라톤대회-건강제품)
상징적 상호작용주의(symbolic interactionism)
: 사회적 공유  자신에 대한 의미도 합의에 의해 정의됨
자기실현예언 - 타인들의 지각된 기대에 따라 행동
거울에 비친 자기: 나에 대한 타인들의 반응을 이미지화
자기실현예언으로 이어질 수 있음
자의식(self-consciousness): 타인들 사이에서 자기 존재에 대한 의식
자기 감시 정도 ↑  공적 소비제품 평가↑
환상: [외부자극의 결핍 보상] or [문제로부터 도피] 방법
(이유: 실제자기≠이상적 자기)

참고 자료

없음