[마케팅-SWOT,STP,4P] 赤들의 외침 - ‘참이슬 Red’

소개글

기존 소주시장에 대해 분석하고 그 중의 대표주자인 참이슬에 대해 새로운 마케팅을 제시하였다.

목차

1. 기업환경
1) 기업연혁
2) 리서치
3) S T P
4) 4 P
5) S W O T
6) Five Force Model

2. 신제품 소개
1) 개발이유
2) S T P
3) E R R C
4) 제품컨셉
5) 가격전략
6) 촉진전략

3. 성공전략 제시
1) 소주 전문점 런칭
2) 새로운 제품의 개발
3) 소주의 재발견

본문내용

1) 개발이유
현 소주시장은 저도수 소주가 강세에 있다. 두산의 처음처럼과 진로의 참이슬 fresh 저도수 소주 시장의 경쟁에 불을 붙이면서 90년대 초반 초창기 소주의 진한 맛을 즐기던 40~50대 연령층과 강한 도수의 소주를 원하는 고객들은 설 자리를 잃게 되었다.
이에 따라 그들의 향수를 불러일으킬 수 있고 기존 시장의 재활성화를 위하여 새로운 소주를 개발 하게 되었다.

2) S T P
(1) Segmentation
- 낮은 도수를 선호하는 20대 여성층
- 포도주, 와인 등의 고급 주류를 선호하는 층
- 이전의 높은 도수에 입맛이 길들여져 있는 40-50대 층
- 소주의 도수보다는 맛을 중시하는 층

(2) Targeting
- 이전의 높은 도수에 입맛이 길들여져 있는 40-50대 층

(3) Positioning
- 시장의 향수를 자극할 수 있는 디자인
(초록색 병→투명 유리병 *1993년 출시된 진로소주: 하늘색 투명유리병)
- 투명용기에 소주의 색을 그대로 비춰내는 컬러 마케팅 전략.
- 건강을 생각하는 중․장년층 → 아세로라의 건강 효과 강조
(빈혈예방, 암 예방, 니코틴의 작용 완화, 비타민C 多)

참고 자료

참이슬, 처음처럼 공식 홈페이지