[경영]인터넷광고의 종류및설명(촉진전략론)

소개글

여러가지 인터넷광고에 관한 종류와 설명을 해놓은 자료로 마케팅 분야에 관한 레포트입니다!!

목차

1. 텍스트(text) 광고

2. 브랜디드 컨텐츠(Branded contents)

3. 웹 싸이트(Website)

4. 이메일광고

5. 인터넷 프로모션

6. 인터넷 커뮤니티

7. 인터넷 바이럴(바이러스 마케팅)

8. 인터넷 제휴

9. 인터넷PR

10. 인터넷광고 집행 프로세스

본문내용

1. 텍스트(text) 광고

하이퍼 링크를 통한 텍스트 기반의 온라인 광고로 보통 짧게는 20자, 길게는 50자 정도의 비교적 간단한 카피 혹은 ‘설명(description)’ 광고이다. 텍스트 기반의 광고는 그래픽 기반의 광고와 함께 또 다른 축을 이루는 하이퍼링크 기능을 이용한 온라인 광고 기법의 하나이다. 텍스트 광고는 주로 이메일 마케팅에서 사용되었다. 그러다가 고글의 애드워즈(AdWords) 효과를 통해 많은 주류 광고주들이 텍스트 광고의 효과성을 발견하기 시작하였는데 고글이 애드워즈라는 광고 상품에 대하여 일반 배너 광고보다 클릭율이 4~5배가 높다는 광고 효과를 발표한 후 부터이다. 고글의 애드워즈는 타겟 오디언스에게 주목성이 높은 단어나 문장을 이용한 텍스트 기반의 온라인 광고를 말한다. 텍스트 광고는 광고 단가가 낮고, 텍스트 자체가 광고가 되며, 배너 광고보다 사용자 저항성이 낮다는 이점을 가진다.

2. 브랜디드 컨텐츠(Branded contents)

브랜디드 컨텐츠를 간단히 정리하자면 `TV프로그램, 커뮤니티 이벤트, 사람, 필름비디오, 케이블TV, 인터넷 등의 매체를 적절히 활용하여 엔터테인먼트적 경험을 부여함으로써 브랜드의 명성호의가치를 공유하기 위한 아이디어`라 할 수 있다. 시대가 변했어도 사람들은 여전히 신화설화 체계에 영향을 받고 있으며, 소비자들은 이제 이러한 이야기꺼리들을 `즐기면서 소비하려는` 경향을 보이며 인간의 상상에 의해 이 세계는 진보되어진다. 이는 신화와 전설을 바탕으로 미래에 대한 꿈과 상상을 반영, 컨텐츠를 통해 만들어지고 창조된 것들이 후에 현실적으로 나타나게 된다는 것을 의미한다. 과학에 의해 소실된 신화와 전설은 실증적인 면만을 강요하는 자본주의 체제에서 브랜드로 거듭나게 되고 그러한 브랜드의 가치를 높이는 것은 스토리텔링을 통한 컨텐츠에 의해 자본주의에서 소비자로 인식된 계층에 브랜드의 효용 가치와 관심이 향상되게 한다. 그러므로 브랜드는 끊임없이 이야기꺼리를 만들어 사람들에게 각인 시켜 소비심리를 움직이고 있는 것이다.
신화·설화는 과거에도 그래왔고 지금도 그러하듯이 인간들에게 꿈과 지혜를 계승하게 하는 역할을 해왔다. 이것이 과거에는 구전으로 전해져 내려왔지만 문자가 발명되면서 기록되게 되었고, 인쇄술의 발달은 대량복제를 용이하게 했다. 더불어 산업화의 진전과 과학기술의 발달은 신화나 전설에 대한 가치를 저하시켜 갔으며, 사람들은 민중이 아닌 소비자로서 이를 대체할 욕망의 분출구로서 브랜드를 택하게 되었다.

참고 자료

없음