미국대통령과 여론정치

소개글

미국 대통령의 여론정치, 미디어의 활용에 관한 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 시작하며
Ⅱ. 여론
1. 여론의 의미
2. 여론형성에 영향을 미치는 요인
Ⅲ. 본론- 미국대통령과 여론
Ⅳ. 미국 대통령이 되기까지
1. 독자적 여론조사팀을 만든 케네디
2. 네거티브 캠페인의 역사적 걸작
3. 사상 최저(史上 最低)의 선거
4. 미디어를 빼돌린 엔터테인먼트 선거
Ⅴ. 백악관의 여론 전략
1. 닉슨
(1) 체커스 연설
(2) 미디어에 대한 탄압
(3) 직접화법
2. 레이건
(1) 철저한 TV 주의
(2) 대통령을 연기하도록
3. 클린턴
(1) 단위가 다른 금액을 여론조사에 쓰다.
(2) 당선되고도 계속한 선거 운동
(3) 거겐 기용의 모험
(4) 미디어 전략의 재출발
Ⅵ. 결론(마치며)

본문내용

격전이었던 선거를 TV토론에서 득점을 많이 올려 아슬아슬한 고비에서 당선을 쟁취한 사람이 1960년 대통령 선거전에서 싸운 존 F. 케네디(민주당, 1961~1963년 재임)였다는 것은 너무 유명하다. 아이젠하워 시대에 TV의 영향력이 알려지기 시작했는데, 그것은 아직 시작에 불과했다. 케네디야말로 TV선거의 은혜를 크게 입어 대통령이 된 정치가이다.
1960년 9월 26일에 실시된 TV토론은 대통령 선거에서 처음 한 토론회인데, 그런 의미에서 이날부터 대통령 선거가 다시 변화하게 되었다고 말 할 수 있다. 이날 토론을 시청한 사람은 7,000만 명. 그 중 57%가 이 TV토론에 의해 자기가 어느 쪽에 투표할 것인가의 영향을 받았다고 한다. 케네디는 그때까지 현직 부통령이었던 공화당의 리차드 닉슨에 비해 열세인 것으로 알려졌는데 4회에 걸친 TV토론에서 유권자에게 좋은 인상을 심는 데 성공, 승리를 거두었다.
이 토론회가 끝난 후, TV로 이것을 본 사람과 라디오로 청취한 사람에게 어느 쪽이 승자였냐고 물은 결과, TV시청자는 케네디라고 대답한 데 반해 라디오 청취자는 닉슨을 더 높게 평가했는데 이것도 케네디가 TV토론으로 승리한 것만큼이나 유명한 이야기다.(이시자와 야스하루)

참고 자료

대통령과 미디어(이시자와 야스하루 지음ㆍ김동익 옮김, 2002)
미국정치와 행정(함성득ㆍ남유진, 1999)