[마케팅]tomra

소개글

톰라 시스템에 대한 마케팅 분석입니다.
마케팅 분석 하실때 좋은 자료가 되실 꺼에요-

목차

Tomra systems?
상황분석
마케팅 전략 수립
Tomra Systems는
재활용업계의 Starbucks가 될 수 있을까??

본문내용

Tomra systems?

1972년 Petter and Tore Planke 형제가 설립한 재활용 전문 회사
형제가 슈퍼마켓에서 일하던 중 빈병처리의 어려움을 느끼고 재활용 기계를 발명 하게 됨
→ 재활용품 처리의 불편함을 인식하고 재활용 처리를 좀 더 편리 하게 하고 싶어 하는 소비자의 필요와 욕구 인식 (틈새시장 발견)

회사의 목표 설정 "Help the world recycle"
세계의 자연 환경 보존에 기여를 하고 회사는 이를 통해 이윤 창출

Strength
● 사용자들의 거부감 없이 이용 할 수 있는 분위기 제공
→ 청결하고, 밝은 조명을 사용함으로서 사용자들에게 안전하다는 느낌 제공
● 각각의 분리 수거된 용기에 관한 알맞은 현금 보상을 고객들에게 제공
→ 편리하고 안전한 재활용 서비스를 제공함

weakness
● 사업 모델을 실행함에 있어서 많은 비용 지출
→회사 설립할 때마다 40000~50000$ 비용이 들고 매년 임금으로 25000$ 를 소
비하고 예상치 못한 지출을 소비
● 인지도 부족
→ 별다른 광고나, 홍보 활동을 하지 않음으로서 이러한 재활용 서비스 경험이 존재
하는 알지 못하는 사람들이 다수 존재

opportunity
● 재활용 시장의 높은 잠재력 , 시장의 틈새
→ 산업이 발달함에 따라 발생하는 재활용이 가능한 폐기물이 증가함에 따라 재활
용에 관심이 증가하고 있음
→ 산업 팽창에 비해 상대적으로 강력한 선도 기업이 존재하지 않음.
● 재활용 서비스를 접하고 싶어 하는 사람들 다수 존재
→ 재활용이 가능한 쓰레기 처리에 어려움을 겪고 있는 사람들이 많음.

Threat

● 재활용 산업에 대한 사람들의 부정적인 생각
→ 재활용에 관한 일은 불쾌한 잡일로 생각하는 사람들이 존재
● 재활용의 필요성의 인식 부족
→ 재활용의 이점을 인식하지 못하고 재활용 경험에 참여하지 않은 사람들 존재

참고 자료

없음