[마케팅전략]`THE BODY SHOP`마케팅전략 성공사례분석

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`THE BODY SHOP‘을 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, SWOT분석기법을 통한 분석을 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.

목차

【 ‘THE BODY SHOP’ 마케팅전략 성공사례 분석 】

[ 회 사 소 개 ]
◆ 바디샵 소개 ◆
◇ Brand Concept
◇ 브랜드 포지셔닝
◇ 설립이념
◇ The Body Shop Korea의 소개

[ 인 식 조 사 ]
◇ 바디샵 코리아에 대한 인식조사

[ SWOT 분석 ]
◇ 외적환경분석
◇ 경쟁사
◇ 내적환경분석

[ 4P 분석 ]
◇ Price
◇ Promotion
◇ Product
◇ Place

[ 발 전 방 향 ]
◇ 바디샵 코리아의 발전 방향

본문내용

◆ COMMUNITY TRADE
바디샵의 원료는 커뮤니티 트레이드(Community Trade)라는 무역을 통해 아시아 아프리카 등 제3세계에서 직수입하는 천연 재료들이 사용된다.
흔히들 말하는 자유무역(Free trade)이론에 의하면 지구는 자본과 사업을 한 곳에서부터 다른 곳으로 빨리 옮길 수 있다. 이 이론에 의하면 사업가들은 이 나라에서 저 나라로, 규제가 적은 나라(즉, 인건비가 가장 싸고, 환경규제가 허술하고, 묵묵히 순종하는 노동자가 있는 나라)로 옮겨다니면 모든 사람이 다 만족한다고 본다. 유럽에서 미국으로, 거기서 다시 대만으로, 또 말레이시아로 옮겨다니는데 요즘은 중국이 인기가 좋다. 중국에는 임금과 환경기준이 낮고 인권이 억압당하고 있기 때문이다. 이런 `유목민 적인`자본은 한곳에 정착하지 못하고, 지역사회를 만들지 못할 뿐만 아니라, 그들이 옮겨간 뒤에는 폐수와 실의에 찬 노동자만 남길 따름이다. 즉 무분별한 자유무역은 단기적으로는 한 나라에서 다른 나라로 이익이전을 가능하게 하지만 장기적으로는 많은 손실을 가져다 준다.
바디샵에서는 이러한 문제를 해결하기 위해 공정한 무역을 위한 `원조가 아닌 교류`라는 슬로건을 내걸고 바디샵이 진출한 국가에 기업 이익을 환원한다. 제 3세계 국가의 경제적 자립을 돕는 것이다. 바디샵이 추구하는 것은 `공동체적 교역(Commuty Trade)`이다.

참고 자료

없음