광고제작에 관한 발표자료

소개글

광고 및 광고제작에서 일어나는 과정을 자세히 설명한 학술발표자료입니다.
참고로 이와 관련된 PPT자료도 올려놓았으니 함께 보시면 더욱 도움이 되실겁니다!!
그럼 좋은하루되세요^^

목차

1. 광고제작의 중요성
2. 광고제작의 종류
3. 광고제작의 과정
4. 광고제작 기법
5. 광고제작 비용
6. EPILOGUE

본문내용

광고란 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다.
이러한 광고는 소비자들이 원하든 원하지 않든 일방적으로 메시지를 흘려보내지고 있다. 따라서 무방비 상태인 소비자들에게 이런 광고에 대해서 관심을 끌어내기가 어렵고, 소비자들 또한 다량의 정보 홍수 속에서 광고를 공해로 느낄 수밖에 없다. 그러므로, 광고가 소비자들에게 관심을 얻으려면 고객에게 이점을 주는 광고를 제작하는 것이 무엇보다 중요하다.

■방송광고제작과정
① 오리엔테이션
광고제작에 있어 광고할 제품은 어떤 제품인지, 이번 광고에서 해결해야할 마케팅 과제는 무엇인지 광고주와 광고기획담당자인 AE와 제작팀의 CD(크리에이티브 디렉터-기획을 이끈 리더 역할로 카피라이터나 PD가 맡는다.) 가 서로의 생각을 주고받는 시간이 바로 오리엔테이션이다.
이때 AE와 CD는 광고주가 원하는 것이 특정 브랜드인지 기업이미지 광고인지 실질적인 요구사항을 잘 간파하는 것이 무엇보다 중요하다.
(광고기획담당자 : AE, 카피라이터, PD)

② 기획회의
담당AE는 마케터와 함께 광고할 제품이 속한 시장상황이나 광고목적. 타깃등을 연구하고 그 결과 어떻게 광고해야 할 것인가 하는 방향을 연구한다. 마케터는 브랜드 전문가로서 시장상황을 제대로 파악해야 하는데 이 과정에서 리서치와 인터뷰등의 절차가 요구되며 CD와 협의를 하기도 한다.=>AE,마케터

참고 자료

김영순 ․ 오장근 「광고 텍스트 읽기의 즐거움」 연극과 인간 2004

박효식 ․ 양영종 「현대사회와 광고론」 형설 1997

이광수 「 광 고 학」 한나래 2000

이두희 「광 고 론 」 박영사 1997

이원구 「광 고 꿈 틀 」 디자인하우스 2000

이원조 「광고+통합+크리에이티브+전략」 커뮤니케이션북스 2004

이종은 「광고기획론」신성 1997

양영종 ․ 강승구 「광고기획제작」 한국방송대학교 2000

윤석태 「영상커머셜제작」 한국방송광고공사 2005

David Ogilby 「광고불변의 법칙」 거름 2004

네이버 http://www.naver.com/

제일기획 http://www.cheil.com/

지오다노 http://www.giordano.co.kr/gculture/advert_tv.asp/

한국광고자율심의기구 http:www.karb.or.kr/

tvcf http://www.tvcf.co.kr/

블로그 http://blog.naver.com/arang728?Redirect=Log&logNo=130008563323