[패션]유니클로, 베이직하우스, 톰스토리 가치제공전략 비교
- 최초 등록일
- 2007.06.28
- 최종 저작일
- 2007.06
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소개글
유니클로와 베이직하우스 톰스토리 세 브랜드를 비교분석한 내용입니다.
요약적인 성격이며, `소비자의 코드를 제대로 읽어라`에 나오는 5대 가치를 중심으로 언급한 내용입니다.
목차
브랜드 선정 배경
브랜드 개괄
제공 가치 비교
가치제공 전략 분석 및 결론
본문내용
일본 – FASTRETAILING社한국 – 에프알엘코리아(롯데49%,FR51%) ㈜더베이직하우스 ㈜톰보이
대표이사 안성수, 하타세 사토시 우종환 정운석
일본 – 1984, 한국 - 2005 2000 2002
초기 ‘패션부품주의’에서 ‘저가격고품질’에 ‘감성상품추가’로 변화(베이직->시티캐주얼) 모든 연령대가 소화할 수 있는 MULTI-AGE 패션 추구(8개 라인 전개) 가족사랑을 주제로 모던하고 편한한 SPA형 패밀리룩
2006년 약 580억(소매가기준) 2006년 1952억(회계매출 기준) 2006년 약 270억(회계매출기준)
14개 165개 75개
롯데유통망 활용, 평균 250평 초기 주거상권 중심 진출, 평균 55평 홈플러스와 전략적제휴, 평균 30평 전후
철저한 소매 중심의 브랜드 운영 지역밀착형 유통전략, 반직영 전략 저가격, 가족단위의 상품구성
티셔츠 12,900 ~ 29,900팬츠 19,900 ~ 39,900 티셔츠 7,900 ~ 39,900팬츠 14,900 ~ 49,900 티셔츠 7,900 ~ 35,000팬츠 9,900 ~ 45,000
350 프린트티(코리안 아티스트 디자인) ‘THINK ORGANIC’ 오가닉 코튼 상품판매액 1% 후원 행복 가족사진 컨테스트
초대형매장, 남녀상품의 동선구분,상품선택의 자율성 높음, 오픈형 남녀상품의 혼합배치, 라인별 구성 가족단위 상품전시, 가족단위 쇼윈도 구성
시즌상품 완전소진 위해 할인 시즌할인(초기노세일) + 온라인 할인 시즌할인 30%, 프로모션성 묶음판매
참고 자료
없음