[경영경제]국내 온라인기업의 e-마케팅 성공사례

소개글

국내 온라인기업의 e-마케팅 성공사례 내용입니다. A+ 레포트예요 ㅋㅋ

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인터넷의 마케팅적 가치
1. 시장으로서의 인터넷
2. 마케팅매체로서의 인터넷
Ⅲ. 인터넷마케팅의 정의
Ⅳ. 인터넷마케팅의 영향
1.기업측 혜택
2. 소비자측 혜택
Ⅴ. 인터넷마케팅의 성공사례
1.롯데닷컴
2. 삼성몰
3. GS eShop (구 LG eShop)
4. 인터파크
Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
인터넷, 무선통신, 로봇기술, 디지털 및 네트워크 기술이 발전함에 따라 소비자나 기업의 행동양식도 크게 변화되고 있다. 이와 같은 생활양식의 변화는 경영관리, 특히 비즈니스 모델, 제품, 브랜드관리, 유통, 가격, 고객관리 등 마케팅 관리 전반에 큰 영향을 미치고 있다. 즉, 인터넷환경이 비즈니스 환경을 혁명적으로 변화시키고 있는 것이다.
어떠한 이유에서든지 기업환경의 변화는 기업에게 기회와 위협을 함께 제공한다. 더욱이 인터넷환경과 같이 변화의 속도가 빠른 경우에는 더 큰 기회와 위협이 존재할 것이다. 즉, 변화에 제대로 대응한 기업은 지속적인 성장기회를 부여받겠지만, 그렇지 못한 기업은 성장은커녕 생존자체에 위협을 느낄 만큼 심각한 도전에 직면하게 될 것이다.
이처럼 급변하는 인터넷 환경 속에서 성공적인 인터넷마케팅을 꿈꾸는 기업들이 취해야 할 행동양식은 무엇일까? 이 보고서에서는 인터넷의 마케팅적 가치와 인터넷마케팅의 정의, 영향 등을 알아보고 온라인기업들의 다양한 사례를 통해 인터넷마케팅의 방향성을 알아보도록 하겠다.
Ⅱ. 인터넷의 마케팅적 가치
1. 시장으로서의 인터넷
1)상호작용적인 시장
인터넷은 다수 대 다수 커뮤니케이션 모델을 기초로 하고 있으므로 기업이나 고객 모두가 서로 필요한 정보를 주고받을 수 있다. 기존 매체가 광고나 촉진에 대한 고객의 평가에 반응하는 수준의 낮은 상호작용성을 가지는 반면에, 인터넷의 상호작용성은 고객과의 대화, 그리고 신제품 개발이나 제품디자인 등에 대한 고객의 직접적 참여와 같이 다양한 형태로 나타난다.

참고 자료

최원일 외, contemporary 인터넷마케팅, 도서출판 대명, 2004.
김형택, 인터넷마케팅.com, 삼각형M&B, 2000.
김재일, 인터넷 마케팅, 박영사, 2001
http://www.samsungmall.co.kr/
http://www.gseshop.co.kr/
http://www.lotte.com/
http://www.naver.com/