비타500과 박카스

소개글

비타500과 박카스의 선택과 변천 SWOT, 유사품, segmentation, Targeting, Positioning, 4PS
예외 마케팅, 광고변천, 행동론적 분석, 인지구조 변화를 통한 태도변화, 태도구조, 관여도와 수단-목적사슬, CEO이면 까지를 다루었다.

목차

비타 500 브랜드 선택의 이유
비타 500 연역 및 변천
비타 500과 박카스 SWOT분석
비타 500과 박카스 유사품
비타 500과 박카스의 segmentation
비타 500과 박카스의 Targeting
비타 500과 박카스의 Positioning
비타 500과 박카스의 positioning
4PS
비타 500과 박카스 예외 마케팅
비타 500과 박카스의 광고 변천
비타 500과 박카스의 광고 및 광고변천
비타 500의 소비자 행동론적 분석
비타 500의 소비자 행동론적 분석
인지구조의 변화를 통한 태도변화
태도의 구조
관여도와 수단-목적사슬
CEO이면

본문내용

비타 500 브랜드 선택의 이유

제약업계에서 그동안 동아제약의 박카스가 "드링크의 지존"으로 독주를 차지해 왔다 동아제약은 1963년부터 2005년 5월까지 박카스를 출시한 뒤 지금까지 한 번도 드링크 시장에서 시장점유율 1위를 내준적이 없다."원비디" "영진 구론산 바몬드" "영비천"등 수많은 제품이 박카스에 도전 했지만 실패했다. 하지만 이제는 박카스와 경쟁상대인 비타500이 그 신화를 깨고 있다.
그리고 이제는 후발경쟁업체: 비타500이 인기를 끌면서 이를 모방한 제품이 속속 등장했다.
광동제약 측은 "마시는 비타민C를 표방하는 "비타"라는 이름을 붙인 유사 제품의 수가30개가 넘었다."고 밝현다. 지금까지 시장에 등장한 제품은 CJ(제노비타), 녹십자상아(비타마인), 영진약품(비타씨), 삼성제약(비타바란스500), 해태(비타미노500), 고려양행(비타파워500), 한미전두유(비타씨500), 일화(비타2000), 반도제약(비타C1000), 삼진건강(비타900), 솔표(비타800), 삼익제약(쿨비타C500)등이 있다.

참고 자료

홈페이지,박카스책

압축파일 내 파일목록

비타3.wmv
비타500-1.ppt
투사미w.wav