초콜렛폰과 17차 성공요인

소개글

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목차

【 목 차 】

Ⅰ 서론

․ 선정배경(초콜릿폰, 17茶)

Ⅱ 본론

(1) 초콜릿 폰
1. 핸드폰 시장의 환경 및 현황분석
2. SWOT분석
3. STP
4. 4P‘S 전략

(2) 17茶
1. 음료시장의 환경 및 소비자, 경쟁제품 분석
2. SWOT분석
3. STP
4. 4P‘S 전략

Ⅲ 결론 및 개선방안
1. 초콜릿 폰
2. 17茶

본문내용

05년에서 06년 대박 행진을 이어 갔던 LG전자의 쵸콜릿폰은 LG전자가 모집한 `싸이언 프로슈머` 모임에서 나온 수많은 아이디어가 현실화된 제품이였다. 심플한 디자인, 터치센서로 이뤄진 조작부, 블랙 컬러 등이 모두 소비자들의 기호를 적극 반영한 결과였고, 이는 곧 히트로 이어졌다. 소비자측 의견의 수렴은 단순히 제품의 완성도를 높이는 것뿐만 아니라 자연스러운 홍보 효과를 얻기도 한다. 쵸콜릿폰은 소비자의 의견을 수렴하여서 제품을 설계하여 생산하고, 마케팅 활동을 펼침으로써 좋은 결과를 가져온 사례라고 사료되어 선택하게 되었다.

21세기의 시작과 함께 더 나은 삶의 질을 추구하고자 하는 열풍(웰빙 열풍:Well-Being)이 전 세계적으로 유행처럼 번졌고, 이러한 영향은 글로벌 한 사회적 흐름과 더불어 한국 사회 산업 전반에 걸쳐 크고 작은 영향을 미치기 시작했다. 이러한 흐름은 쉽사리 그 열기가 식지 않고 현재에도 사회 전반에 깊숙이 침투해 있다. 이러한 웰빙과 관련되면서 고정관념을 깼던 성공적인 제품을 고민하던 끝에 17茶 적합하다고 생각하였다. 웰빙 이라는 사회적 트렌드를 제품에 잘 접목시킨 것과 더불어 기존의 차 음료 시장에서 출시가 된지 그리 오랜 시간이 지나지 않았음에도 매출액이 높은 것에 관심이 가게 되었고 다음과 같은 마케팅 분석을 통하여 이 제품의 마케팅 전략에 대해 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

없음