[마케팅]배스킨라빈스의 마케팅믹스 전략

소개글

배스킨라빈스의 마케팅에 대한 자료는
무엇을 찾아도 거의 비슷한 내용이라고 생각합니다.
하지만 오래된 자료가 많아서 나름대로 최근에 맞게
수정을 많이 했구요, 마케팅믹스 전략 부분에 관해서는 따로 PPT도 만들었습니다.
과제 점수는 모르겠지만 A+ 받은 과목입니다.

목차

Ⅰ. 선정 동기
Ⅱ. 기업 소개
Ⅲ. 국내 아이스크림 시장 현황
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. STP 분석
Ⅵ. 마케팅믹스 전략 분석
Ⅶ. 마케팅 전략
Ⅷ. 향후 전략
Ⅸ. 결론
Ⅹ. 참고문헌

본문내용

Ⅱ. 기업 소개

- Home base : 미국
- 창업주 : 버튼 배스킨과 어니 라빈스
- 상호명 : 배스킨라빈스
- 프랜차이즈 시스템
- 매출액 : 약 500억원
- 규모 : 국내 720여 개의 직영 및 가맹

한 달 31일 내내 새로운 맛을 선사한다(One flavor for each day of the month)`는 의미의 ‘31`이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다.


Ⅲ. 국내 아이스크림 시장 현황

국내 프리미엄 아이스크림 시장은 배스킨라빈스가 75% 이상의 시장점유율을 보이고 있으며 그 뒤를 이어 하겐다즈, 나뚜루가 3자 구도를 형성하고 있고 대기업 위주의 경쟁이 아이스크림 시장 전체를 이끌고 있다. 2005년 설립 20주년을 맞이한 배스킨라빈스는 현재 약 720여 개의 체인점을 보유한 업계 최고의 브랜드로서 고객들에게 꾸준한 사랑을 받고 있다. 국내 프리미엄 아이스크림 시장은 지난해 상반기 연이은 해외업체들의 진출과 더불어 아이스크림 시장이 확대됨과 동시에 경쟁이 치열해지고 있는 가운데 하겐다즈가 시장점유율 상승을 위해 전략을 본격화하고 있다.

참고 자료

- 배스킨라빈스 http://www.baskinrobbins.co.kr/
- BR 코리아 http://company.baskinrobbins.co.kr/
- 블로그 http://cafe.naver.com/reportdamoa.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=87
- 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10