(국제경영) 현대자동차 중국시장 진출

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 선정 기업 분석 1-1. 회사소개
1-2. 규모
1-3. 경영전략
1-4. 인사관리
1-5. Global R&D Network

2. 산업 분석 2-1. 자동차산업의 국내외 현황
2-2. 자동차 산업의 추세

3. 해외 시장의 경제적 환경 분석 3-1. 시장의 특성
3-2. 소득수준
3-3. 중국 자동차 시장

4. 해외 시장의 문화적 환경 분석 4-1. 중국 시장에 맞는 마케팅전략
4-2. 중국 자동차 시장의 현황

5. 해외 경쟁자 분석

6. 선정 기업의 국제화 현황 및 실적 분석

7. 선정 기업의 국제 경영활동 분석 7-1. 생산
7-2. 재무 (중국 영업현황)
7-3. 인사조직
7-4 . 마케팅 전략 ( 4P 전략 )

8. 선정 기업의 해외 시장에서의 SWOT분석

9. 선정 기업의 국제화 발전 방향

Ⅲ. 결 론

참고자료 및 사이트

본문내용

자동차는 `세계를 바꾼 기기`라고 불릴 정도로 자동차산업은 현대 산업을 대표한다.
자동차 산업은 2만개 이상의 부품을 생산, 조립하는 산업이라는 측면에서 전후방 파급효과가 매우 큰 산업으로서 한 국가의 산업 전반에 미치는 시너지 효과가 매우 크다고 할 수 있다. 또한 첨단기술을 요하는 산업이라는 측면에서 국내경제에서 자동차 산업이 차지하는 비중은 매우 크다고 할 수 있다. 이렇듯 국가경제에 지대한 영향을 미치는 자동차 산업에 대해 이해하고 치열한 경쟁구조에서 기업간 생존전략을 살피고, 국내 자동차 시장에서 우위를 선점하고 있는 현대자동차의 마케팅전략에 대해서도 조사를 하려고 한다.
또한 세계 자동차 시장은 공급과잉, 환경 및 안전 규제 강화와 전자기술의 폭넓은 응용에 따른 연구 개발비 급증 등 산업구조면에서 급변하고 있는 추세이다. 공급과잉에서 비롯되는 비용절감에 대한 압박과 새로운 차종의 개발을 위한 우수한 기술력은 이제 세계시장을 겨냥하는 자동차 기업에게는 중요한 이슈가 아닐 수 없다. 이러한 세계적 흐름에 발맞추기 위한 방법으로 기업들은 앞다투어 M&A와 전략적 제휴를 통한 상호보완과 규모의 경제 실현을 이루려 하고 있다. 이러한 조류에서 한국의 대표적 자동차기업인 현대자동차가 어떠한 전략으로 세계시장(특히 중국: 중국은 `94년 `자동차공업산업정책`을 제정해 2010년까지 자동차산업을 국민 경제의 기간산업으로 육성시킬 계획을 마련했다. 지난 12년간 중국 자동차산업은 급속하고도 안정적으로 발전해 자동차 생산량이 연평균 15% 증가했고 기본적으로 국내시장의 90%에 해당하는 수요를 만족시켜왔다. 중국은 이미 미국, 일본에 이어 세계 3위의 자동차 소비시장으로 부상했다. 현재 자동차산업은 중국의 주요 기간산업으로서 합성수지, 타이어, 철강, 선반 등 연관 산업의 발전을 이끌어가고 있다. 그러나 자동차산업 전반적으로 볼 때 기술수준, 생산규모, 자체 R&D능력, 자체 브랜드 등의 문제에 대한 해결방안을 여전히 모색 중에 있으며 교통, 안전, 에너지, 환경보호 관리 등의 문제 또한 대두된다.)에서 경쟁력 확보를 위한 노력을 하고 있는지를 알아본다.

참고 자료

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이장로, [국제경영] (홍문사, 2003)
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이동기 , 조영곤, [현대자동차의 대중국 현지화 전략]
매일경제
한국경제
현대자동차 홈페이지
www.naver.com
www.google. co.kr
www.daum.net