동태적마케팅(하나로텔레콤)

소개글

하나로텔레콤의 대해 SWOT분석을 통해 TW->OW->OS 전략 등 세부적인 전략을 수립하였으며
장수 늘리기 보다는 핵심내용만 간추리고 자료출처, 참고문헌 등 논문형식을 갖추었습니다.

목차

Ⅰ. 하나로텔레콤의 각각 강점과 약점, 기회요인과 위협요인을 생각해 보시오.
1. 강점(Strength)
1) 초고속 인터넷 사업 부문의 경쟁력 우위
2) 고객 신뢰도
2. 약점(Weakness)
1) 심각한 경영난

본문내용

3. 기회요인(Opportunity)

2) SKT와의 전략적 제휴
SK텔레콤과 하나로텔레콤이 다이렉트메일(DM) 교차광고를 실시하여 전략적 제휴를 하고 있다. 이에 따라 하나로텔레콤은 자사의 300만 고객에게 SK텔레콤의 번호이동 권유 광고를 대신해 주고, SK텔레콤은 자사 고객 가운데300만명을 선별해 하나로텔레콤의 시외전화 등 서비스를 광고하고 있다. 또한 이동통신 가입자를 대상으로 보내는 e메일을 통해 하나로텔레콤의 초고속인터넷 서비스 ‘하나포스’의 신규가입 이벤트를 실시하였다. SKT와의 지속적인 제휴로 마케팅비용이 감소할 것이며, 마케팅 전략 뿐 아니라 기술경쟁력 제휴를 통해 하나로텔레콤의 부재인 이동통신망의 부재를 해결할 수 있을 것이다.

참고 자료

없음