[마케팅전략]`쌈지` 아트마케팅전략 성공사례분석

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`쌈지‘를 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분석, SWOT분석기법을 통한 분석과 인터뷰와 설문지를 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.

목차

[ 쌈지 마케팅전략 성공사례 분석 ]

◆ A b o u t 쌈 지 ◆
◇ 브랜드 소개 ◇

◆ 환 경 분 석 ◆
◇ 외 부 환 경 ◇
◇ 내 부 환 경 ◇

◆ 전 략 분 석 ◆
◇ S W O T 분 석 ◇
◇ S T P 분 석 ◇
◇ 4 P 분 석 ◇
◇ B C G 모 델 ◇

◆ 대 안 제 시 ◆
◇ 한 계 점 ◇
◇ 대 안 ◇

◆ 참 고 자 료 ◆
◇ 인 터 뷰 ◇
◇ 설 문 조 사 ◇

본문내용

◆ 환 경 분 석 ◆

◇ 외 부 환 경 ◇

▶ 외부 환경

(1) 소비자들의 소비 양극화심화
패션에 대한 관심이 높아지고, 중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향이 심화되었다. 하지만 이와 반대로 전혀 구매를 하지 않는 이들도 생겨나게 되었다. 따라서 대부분의 중고가 잡화나 패션 브랜드들은 이러한 상황에서 살아남기 위해 매스티지(대중(mass)와 명품(prestige product)의 합성어: 명품의 대중화 현상을 의미함) 상품으로 각각의 브랜드를 재포지셔닝하고 있는 상황이다.


(2) 해외구매대행 등이 많아지면서 국내외 브랜드간의 벽이 사라지고 있다.
위즈위드(www.wizwid.com) 등의 해외구매대행 인터넷 사이트들이 많아지면서 국내외 브랜드의 경계가 허물어지고 있다. 소비자들은 더욱 고급한 취향을 갖게 되었고, 이에 따라 패션 시장의 트렌드가 빠르게 변화하고 있다. 이는 쌈지와 비슷한 타겟을 가지는 경쟁 브랜드가 많이 생겨났다는 것을 말해주고 있기도 하다.

(3) 다른 기업들의 문화 마케팅도 대두되고 있다.
최근 기업들이 문화를 광고·판촉 등의 수단으로 활용하여 자사의 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내고자 하는 문화 마케팅 활동이 크게 증가하고 있다. 이는 공연·전시회 등 단순한 문화행사의 후원에서부터 시작하여 `생활문화기업`이라고 직접적인 광고를 하는 사례까지 다양한 형태로 나타나고 있다. 소비자를 그들의 라이프스타일에 따라 세분화 할 경우, 문화 마케팅에서는 이러한 동종 업계로 한정된 경쟁 패러다임에서 벗어날 필요가 있다. 즉 라이프스타일에 관련된 모든 브랜드가 곧 자신의 경쟁사가 될 수 있기 때문이다.

참고 자료

없음