[경영경제]스타벅스 경영전략 레포트

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최초 등록일: 2007.07.06
최종 저작일: 2007.01; 37페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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경영전략 수업시간에 발표한 스타벅스 자료입니다.
기업의 전반적인 전략에 관해 다루었습니다.

본문내용

* 잠재적 진입자의 위험
커피시장의 경우 초기자본 소요량이 적게 듬- 신규진입위험 높다
* 기존 기업간의 경쟁양상과 강도
현재 스타벅스는 전 세계 에스프레소 커피시장의 30%장악,
우리나라 점유율은 약 40% -고급커피시장의 산업집중도 높음,
스타벅스는 유리한 위치
* 대체제의 위협
상대적으로 가격이 낮은 자판기 커피, 인스턴트 커피 등등
고품격 커피인 타 업체와의 경쟁
* 구매자의 교섭력
제품차별화로 가격민감도를 낮추면 구매자의 교섭력을 낮출 수 있기 때문에
스타벅스는 유리한 위치
* 공급자의 구매자에 대한 교섭력
공급지역에서의 공급량부족이나 원두가격의 불안정- 스타벅스에게 위협요인

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