[광고]광고의 이해-아이리버VS아이팟

*유*

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최초 등록일: 2007.07.07
최종 저작일: 2007.04; 23페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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소개글

교양수업이었는데 두 광고에 대해서 비교분석하는 그런 레포트였습니다.
부족하지만 도움되셨으면 좋겠습니다.

본문내용

Ⅰ. 서론

강산이 변한다는 10년. 올해는 MP3 플레이어가 탄생한지 10주년이 되는 해다. 초창기 MP3 음악파일 재생 기능만을 제공하던 데서 발전해 이제는 동영상과 사진 뷰어, 라디오, 녹음 기능에 디지털카메라, 게임, 운동할 때 소모되는 칼로리 계산 기능까지 다기능을 갖춘 MP3 플레이어가 등장하고 있다. 하지만 다양한 기능만큼 사용법과 메뉴도 복잡해지면서 정작 사용하지 않는 기능이 늘어나고 있다.
최근에는 이런 면을 노리고 음악 감상만을 목적으로 만들어지는 복고형 저가 MP3 플레이어가 간간이 출시돼 꾸준히 판매되고 있다. 보급형 MP3플레이어들은 상태정보만을 제공하는 작은 액정과 전력소모를 최소화하면서 직관적인 인터페이스를 갖춰 조작이 간편하다는 특징이 있다. 간혹 라디오 기능과 같은 한국인이 좋아하는 기능만을 장착하는 정도다 디지털타임스 2007. 04. 09 채윤정
. 어쨌든 목걸이와 클립 형태를 취해 휴대가 간편하고 액세서리 대용으로 활용이 가능한 MP3 플레이어가 많다. 이렇듯이 MP3 플레이어는 시간이 지나면서 더 많이 발전되면서 보편화 ․ 대중화 되었다. MP3 시장에서 대표적으로 레인콤의 아이리버와 애플의 아이팟이 최고 경쟁기업이라 생각하고 이번 레포트의 주제로 선정하게 되었다. 그래서 이 회사들에 대한 소개와 광고를 분석하고 어떻게 발전 했으며 그 현황에 대해서 알아보고자 한다.

1999년 설립 된 레인콤은 아이리버(iriver) 브랜드로 세계 MP3 플레이어 시장에서 정상을 달리고 있는 기업이다. 아이리버는 레인콤의 자회사로 설립 된 브랜드 회사이다. ‘작지만 강한 기업’의 전형을 보여주는 이 회사는 처음에는 직원 7명, 자본금 3억원으로 시작한 작은 회사이다 디자인을 활용한 중소기업 해외 직접 투자 전략 : 레인콤 및 오로라월드 사례를 중심으로, 한국외국어대 세계경영대학원, 송정만, 2005
. 그러나 2007년 현재 자본금 67억 1천만원과 412명의 근로자가 있다. 2004년만 해도 327명의 레인콤 사원이 있었으며 이 중 R&D분야에 90명, 마케팅 분야에 40명의 인력이 배치되었었다. 레인콤은 무한한 기술력과 끝없는 발전을 의미하는 CI를 통해 세계적인 기업으로 성장하겠다는 의욕을 보였다.
현재 해외법인 한국, 홍콩, 미국, 일본, 유럽, 중국(생산/판매법인)이 있다. 해외사무소는 베이징, 모스크바, 상하이, 런던에 있다.
“인터넷의 강”을 의미하는 아이리버라는 브랜드로 국내 1위를 차지하고 있다. “Sorry SONY”라는 도발적 광고로 관심을 끌었고, 현재는 광고모델이 사과를 먹는 이미지 광고를 서슴지 않으며 애플을 따라잡기 위해 MP3 플레이어 트랜드를 주도하는 대표업체로 부상하였다.

참고 자료

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채지형 기자, MP3P 애플 독주를 막아라, 디지털 타임스, 2005. 01. 07
송정만, 디자인을 활용한 중소기업 해외 직접 투자 전략 : 레인콤 및 오로라 월드 사례를 중심으로, 한국 외국어대 세계경영대학원, 2005
홍현기, 디지털 제품의 트렌드 변화에 따른 패키지 디자인 연구 : MP3 플레이어 제품을 중심으로, 홍익대 산업미술대학원, 2005
이상경, 첨단 IT 제품 시장에서 후발기업이 선도 기업을 앞지른 사례 연구, 숙명여대 경영대학원, 2005
유재홍, MP3 플레이어 디자인과 소비자 구매력에 관한 연구, 중앙대, 2005
이하늘 기자, 애플 아이팟 1억대 판매돌파, 뉴시스 2007. 04. 11
온혜선 기자, 애플 아이팟 출시 5년만에 1억대 판매 달성, 이데일리, 2007. 04. 11
이상헌 창업 연구소장, 촉감이 좋으면 손님도 기분좋다, 이코노미 21 경제매거진, 2007. 04. 12
강호성 기자, 사과씹는 아이리버, 레인콤 애플 겨냥 파상공세, 아이뉴스, 2005. 01. 17
삼성경제연구소, 아웃소싱 확산과 전략적 대응, 2004
http://cafe.naver.com/nlpsuccess.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5208
http://www.reigncom.com/default.asp
http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&query=%BE%C6%C0%CC%B8%AE%B9%F6&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&start=994&a=pho_l&f=tab&r=4&u=http%3A%2F%2Fblog.naver.com%2Fwinter21%3FRedirect%3DLog%26logNo%3D80025192593